“Somethingfuniscoming(一些有趣的事情即将到来)。”面对一位特斯拉粉丝在推特上的追问，埃隆·马斯克以一个悬念作为回复。

身为私人太空运输公司SpaceX与尖端电动汽车品牌特斯拉的CEO，马斯克一面是极具科技创新精神的企业家，被外界誉为“现实版钢铁侠”，另一面也是一位不折不扣的网络“冲浪高手”，常常是各种话题的中心。

与过往不同的是，马斯克此次互动并非是为了某个新产品，而是帮特斯拉与国民级手游《和平精英》的品牌联动做背书。

7月20日，马斯克突然点赞了“TeslaChina”推特号上的预热CG视频，吸引了不少海外特斯拉粉丝与游戏玩家的关注。项目主创特斯拉方负责人回忆说，马斯克突如其来的关注与认可，令整个团队欣喜若狂。

之后，马斯克还一连点赞了多条“TeslaChina”推特号的联动预热帖，彻底将海外粉丝的期待值拉满。

此次联动也引来了马化腾的注意。比起马斯克，同为明星企业家的马化腾行事风格更加低调。但在7月20日，他点赞了“特斯拉”视频号的一条联动预热视频，与马斯克隔空互动。

对海外玩家来说，游戏内的品牌联动活动一直有着无法抗拒的吸引力，更何况这还是特斯拉创立十余年来的首次深度品牌联动。但在品牌联动式营销越来越频繁，合作模式又相对单一的国内游戏市场，这一招似乎也越来越不好使了。

乍看游戏内容，这次主题为“敢不敢，一起带电去冒险!”的品牌联动，似乎在保持高水准的同时又显得有些司空见惯：《和平精英》结合了特斯拉品牌的科技属性以及部分经典元素，在“海岛”地图中加入了新建筑——首个特斯拉虚拟车辆体验店，以及特斯拉超级充电站。

同时也推出了特斯拉同款载具皮肤以及一些小彩蛋玩法，例如游戏中与ModelX载具互动，玩家可以让角色就地跳上一段“电光舞”。

为此，《和平精英》研发团队曾实际去到特斯拉线下服务中心做调研，并实际试驾了特斯拉的几款电动汽车。

但两位“马老板”点赞的品牌联动背后，事情远远没有那么简单。

事实上，双方团队将这一次品牌联动打造成了一个“全场景式沉浸体验”。在游戏侧，玩家能在《和平精英》中体验到全新“奇幻紫”配色特斯拉，以及虚拟车辆体验店等场景的同时，游戏品牌及运营也充分调动了各种资源去实现曝光。

而在特斯拉线下服务中心，玩家与粉丝们也能购买到同款的“奇幻紫”汽车贴膜，将游戏道具搬进现实。在各大门店中，也摆放了醒目的“奇幻紫”配色汽车及游戏的经典元素空投箱等。

玩家间的正向反馈和二次创作，让此次联动的传播产生了长尾效应。在B站上，不少游戏UP主正在尝试仅靠虚拟车辆体验店中的武器物资获得游戏胜利;游戏内，部分特斯拉车迷还组建了车友俱乐部。

此番“全场景式沉浸体验”，不仅仅只适用于实际联动的内容。

7月20日，官方发布了一条CG预告视频，内容是一架飞机将《和平精英》游戏中最具标志性的道具——空投箱投到了特斯拉上海超级工厂，随后空投箱将被特斯拉旗下的Semi卡车运送到上海知名商圈兴业太古汇。打开箱子后，一辆游戏同款“奇幻紫”配色的特斯拉Model3开出，预示着品牌联动的开启。

双方也将尽可能把CG预告视频的剧情搬到线下。

两个团队为这次联动筹备了近一年时间，付出了更多远超外界想象的心血。

“没想到做出来后会这么大”7月16日，上海，雨。

特斯拉上海超级工厂的空地上，一个白色帐篷正在悄然冒雨搭建。这块空地位于工厂的中央位置，正对着工厂标志性的巨型“TESLA”(特斯拉)标志，中间由一条道路所隔开。一个大型停车场紧贴着空地一侧，里面停泊上百辆形形色色的汽车。这里，是特斯拉上海超级工厂备受瞩目的中心。

而对特斯拉粉丝来说，上海超级工厂又是他们的向往之地。作为上海历史上最大的外资制造业项目，这座国内唯一的特斯拉超级工厂是“Model3”等电动汽车的诞生地。

中心的白色帐篷不免有些醒目。

“这个帐篷到底在做些什么?”不少人好奇地询问，但并没有得到一个准确的答复。雨似乎没有停的迹象。在帐篷内，《和平精英》与特斯拉团队仍需要在24小时之内打造出一个长宽高各5米的标准空投箱。

这是“和平精英特斯拉”品牌联动的一次预热。

为了还原CG预告视频的剧情，空投箱内将装入一辆真实的特斯拉Model3电动汽车。双方决定打造出一个有史以来最大的实体空投箱，因此只能将材料偷偷运输到特斯拉上海超级工厂现场焊接。

17日，一个顶端盖着蓝色油布的鲜红色铁皮箱在帐篷撤走后悄然出现，引起了外界不少遐想。在此之前，特斯拉从未将这块中心的空地借用给任何一个其他品牌。

“我们没有想到做出来后会这么大。”来自和平精英的项目主创团队成员郑雨感慨说，“尤其当它20号被运到兴业太古汇之后，将眼前的空投箱和CG视频去做对比，会有一种特别复杂的感情，因为线下真的跟视频里是一个样子。”

尽管多数玩家只能通过一些照片来获知这一预热活动，双方团队依旧为线下场景付出了大量心力。这是“全场景式沉浸体验”中不可或缺的一环。