烧钱换用户，丁磊的“教育梦”仍在破局途中。

8月13日，网易有道公布的最新财报显示，截至2020年6月底的第二季度，公司净收入6.2亿元(人民币，下同)，同比增长了93.1%。其中，学习服务和产品业务主要由在线课和智能硬件构成，净收入5.2亿元。

驱动业绩的重要引擎K12课程，销售额增长228.5%，正价课付费人次达到32.9万，同比增长358.9%。

营销投放上的不遗余力，推动了用户规模猛增。今年4月，网易有道官宣郎平成为旗下K12网校“有道精品课”代言人，赶在暑秋招生黄金节点，代言广告线上线下迅速铺开。该公司还全程冠名湖南卫视综艺《叮咚上线!老师好》。

一系列动作下来，公司该季度的销售和营销费用达到4.45亿元，较2019年同期增长264.4%。

横向扩科、扩年龄段，网易有道逐步发力规模化。2019年第四季度开始，它先推初中语文、初高中物理成为优势学科，而后打入小学阶段。

抢速度、规模化的代价，是忍受长期亏损，这似乎成为在线K12赛道的默认规则，网易有道也不例外。2017-2019年，公司3年累计亏损近10亿元，最新一季的净亏损(非美国通用会计准则)同比扩大191%。

“我们计划在今年大幅拓展付费用户规模，第三季度是实现该目标的关键节点。”网易有道CEO周枫表示，招生活动将分三步走：一是通过电视广告和社区广告投放等开展营销活动;二是以绩效为基础的线上多渠道获客;三是加强用户转化。

对内与对外，挑战都不小。一方面，内部营销费用持续增长，推动二季度总运营支出同比增长198.5%，反映出一个不乐观的现象：依赖自有流量进行付费用户转化的程度在降低。另一方面，同赛道中，猿辅导、作业帮等对手都在加码营销与师资投入，用户争夺战愈发激烈。