编者按对非Z一代（1995~2010年之间出生的一代）来说，对B站的关注可能源自朋友圈对“后浪”一词的大规模使用。而对投资人士来说，今年上半年，B站更引注目的是其股价翻番，整个上半年，B站股价增幅达到了137.9%，占据千亿市值大公司之首，增长排名在其身后的是拼多多（122.96%）和芒果超媒（86.29%）。

一边是中概股的哀鸿一片，一边是B站的强力跳出，其背后显示了短视频领域在这个时代的锐度及发展潜力。

公开信息显示，2019年春节期间，短视频以12.3%的使用时长占比超过了在线视频8.2%，进而带来了对广告主的争夺。而此时，恰恰是B站重新定位其用户形象的动作，从单纯的90后、二次元，转向更丰富的年龄层次，更丰富的内容生态。

2019年底，《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》再次显示，2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。在用户规模上，短视频也以32%的同比增速达到了目前8.21亿的月活跃用户数（MAU）。

伴随着5G时代的到来，短视频不仅仅是内容传播的形式之一，也会成为数据时代“叙事视听化、视听叙事化”社交语言。这给用户创造内容的UGC（用户生产内容）和PGC（专业生产内容）视频平台插上了放飞的翅膀。

技术、市场、环境，叠加疫情的影响，最终让B站的出圈有了更多成功的基点。而伴随短视频取代文字和图片，开启新一轮对用户精力和客户资源的抢夺时，商业的生态也将由此重新构筑。由此，关注B站类公司的成长，或将给整个商业生态带来不一样的视角。

1.出圈

大众社区和全品类内容生态

从2019年初开始，B站的既定计划是通过出圈成为头部APP，吸引更多的用户，打造更为丰富的内容生态。

从二次元社区到学习APP到近乎全品类的内容布局，从“小破站”进入“大众化”视野的B站正引发越来越多的关注，并被业内称为B站出圈记。

然而，与《喜相逢》《后浪》对B站出圈的广而告之不同，霸占B站封面十多年之久的2233娘的形象改变却显得非常低调，但这种改变逃不过B站的深度用户的双眼。用户雨琛（化名）告诉《中国经营报》记者，“2233娘先是被下线，后又重新上线，原本说是要形象升级的，可是重新上线后的2233娘只是长得有点胖而已。上线一个月后，2233娘的封面又改了，只是稍稍变瘦了一些，而且B站对这些改变也没有主动提示是更新版本。”

B站为什么要做这些动作呢？其中一个重要目的就是试探用户的底线。2233娘是动漫人物，调性属于二次元，但B站要打造大众社区，那就要更贴近大众审美。“如果用户对此并不敏感的话，那么接下来B站的大众化步伐有可能进一步加快。”雨琛表示。

显然，B站的出圈已经成为一个不争的事实，尽管对于B站的老UP主（Upload上传者）来说多少有些偶然，但对于深谙商业运营和资本逻辑的人来说，这应该是B站的必然选择。

B站UP主“宇宙超级大帅B”在他的一个视频中就指出，“对B站来说，依靠原有的用户满足资本对业绩成长的要求，是非常难的。二次元市场太小，所以要吸引更多用户，就要放低门槛，引入大量的内容。”在他看来，饭圈（粉丝圈子的简称）入侵B站，可以进一步加速内容的价值变现。“一个二次元的商业化视频项目，需要几十号人最短3个月的时间来完成，扣除税务加成本，利润不到20万元，而客户需要几百万元投广告，销量最后也不得而知，而生活号则不同，3天出片，自带宣传，不但可以带入大量粉丝，而且一个月就能知道产品的销量。”

显然，大众化的生活内容将为B站带来更多的用户和商业可行性，这正是B站所看重的方面。

“如果将B站与YouTube的商业模式进行对比可能就会看得更为清晰，对于YouTube来说，一个合理的盈利体系一定是三角形的：内容、平台、广告。内容借助平台曝光，平台依靠内容增值，广告投放在有好的内容的平台上。三者紧密联系，缺一不可，由此，才能共赢。”

显然，定位于二次元社区的B站，无论从内容，还是从用户和潜在的广告主来说，都太小了。从2019年初开始，B站的既定计划是通过出圈成为头部APP，吸引更多的用户，打造更为丰富的内容生态。而西瓜视频的进入及其缠斗则进一步加速了B站出圈的过程。

公开信息显示，B站自2019年便开始探索出圈，B站跨年晚会以及引发争议的《后浪》成功锁定了从15~35岁的主流用户群。而在疫情周期中，B站在百万UP主的助力下进一步扩展了影响力和商业价值。

随着平台的不断成长，UP主投递的视频类型越来越丰富，从ACG（Animation动画、Comics漫画与Games游戏的缩写）、音乐、游戏，到科技、时尚、生活、财经等。B站的UP主，从最初的“用爱发电”，到如今成为具有重要地位的意见领袖，被越来越多的用户看见与喜欢。

如今，B站日趋“主流化”，生活区成为了最大分区，知识区成为了增长最快的分区。有用户就表示，“B站已经是大众的生活社区了。”

B站2020年Q1财报也显示，B站的月活达到1.724亿，移动端的月活达到1.564亿，分别比2019年同期增长70%和77%，在第一季度，每个用户每天花费的时间提升至87分钟。对此，B站CEO陈睿表示，“B站的日活与月活在以惊人的