华米难立:从"先天不足"到不得不为
时间:2020-07-28 00:00:00来自:创业邦字号:T  T

2015年9月,小米手环在发售一年后,出货量超过1000万枚,被写进功劳簿的不止有雷军的小米,还有小米手环的幕后团队华米科技,这是一家典型的小米生态链企业。

 

以华米、石头科技为代表的“小米生态链企业”,初看像是翻版富士康,但二者有着本质上的不同。严格意义上来说,富士康做的是OEM,即代工、贴牌,只负责生产;华米在负责生产的同时,还会进行设计,这种模式也叫ODM。

 

如今,代工龙头富士康,已经铁了心要转型升级。甚至不惜将数十家公司打包成“工业富联”,贴上5G、工业互联网的标签送上了A股。

 

时至今日工业富联的营收支柱仍是代工业务,新业务占比不足2%。不过富士康依然没有停下脚步的想法,就在今年1月,还表示已经与菲亚特克莱斯勒达成合作意向,共同研发新能源汽车。

 

抛开菲亚特克莱斯勒,在新能源汽车上已经处于落后的局面不谈,连续的动作也足见富士康转型的决心。

 

只做代工的富士康尚且如此,何况华米创始人、CEO黄汪带领公司转型为小米生产手环时,遇到的最大阻碍并不是成功率的大小,而是团队内部对“帮别人做贴牌”很抗拒。

 

就在小米手环出货量破千万的同一个月,华米就奉上了自有的独立品牌“Amazfit”手环。

 

有能力,有想法打造自主品牌的“代工”企业们,注定要走上与品牌方展开竞争的路。

 

华米不得不为今年4月16日,据企查查数据显示,小米高级副总裁刘德退出安徽华米信息科技有限公司董事行列。小米投资人之一岳斌、拉萨合业投资管理有限公司以及曹莉平退出股东行列。

 

由于小米系多名投资人的退出,华米科技创始人黄汪的股份由之前的54.89%变更为99.40%,注册资本由最开始的301.8万元减少至约166.7万元,减少的注册资本数额超过135万元,降幅比例近45%。

 

尽管华米曾多次辟谣,表示这只是各自的选择,双方今后还会继续合作。但关于华米单飞,小米已全面退出华米科技,甚至华米科技将会被小米从生态链踢出的消息,还是不胫而走。

 

二者不和的消息满天飞的根本原因,并不在于华米的股权出现了大规模变动,而是在于外界一直在怀疑:小米与小米生态链企业之间的深度捆绑是否是可持续的?

 

实际上,在小米系多名投资人退出华米之前,华米就采取了同样引发了双方“分手”传言的动作——推出自有品牌,而且产品不止有手环,智能手表也是华米布局的重点。

 

2016年8月30日,华米科技推出了其首款智能手表,华米Amazfit运动手表。这款手表虽然不再贴牌小米,但799元的售价还是在一定程度上沿袭了小米手环的高性价比路线。虽然有人说Amazfit定价有些低,但华米方面却表示,“这个价格还是有点儿高”。

 

华米创始人黄汪曾在Amazfit运动手表发布会上表示,“大家都希望说如果用小米品牌会不会销量更大,这是显而易见的。”

 

比小米品牌会影响华米Amazfit运动手表销量更直接的是,从华米成立至今,小米一直都是其第一大客户,甚至直接决定了华米的业绩表现。

 

根据iFinD数据显示,华米2019年的总营收为58.123亿元,同比增长59.4%,其中来自小米可穿戴设备的收入占到了72.15%,达到41.9亿元,自有品牌的收入为16.1亿元。出货量方面与此类似,全年出货量虽然大幅增长了53.8%至4230万台,但其中的功臣并不是华米的自有品牌,而是与小米联合推出的小米手环4,这款产品上线八天出货量就突破百万。

 

相似的情况不止出现在2019年,在2017年和2019年,来自小米可穿戴设备的收入分别占到了华米当年总营收的78.8%、72.15%,即便是在占比较低的2018年,仍然达到了66.92%的高位。在更早之前的2015-2017年,小米的销售额占据了华米科技营收的97.1%,92.1%和82.4%。

 

由此可见,虽然华米的自有品牌已经取得了一定的成绩,但华米的品牌建设是在小米的映衬之下,成了一个模糊的既定事实。

 

值得注意的是,就在华米上线自有品牌的同时,小米也切入了智能手表领域。

 

2019年11月5日,小米正式发布1299元起售的小米手表,12月30日又推出了799元的小米手表Color。前者为小米自行开发,后者是小米与另一家小米生态链公司上海新案数字合作打造。

 

这再一次引起了外界的质疑,在当年的Q3财报电话会议上,就有多位分析师对此展开询问。

 

华米管理层的说法是:双方针对的用户群与场景不同;华米已经在与小米合作开发小米手环5,并将继续保持合作。

 

这个说法并没有打消外界的怀疑,华兴资本分析师JasonSun在2020年3月6日发布的研报中还是将此归结为风险,“如果小米接下来继续推出不同类型的智能手表,预计将成为华米Amazfit自有品牌的主要竞争对手,因此可能会对华米业绩造成下行压力。”

 

由此可见,如果说华米在2015年推出Amazfit品牌,是主动而为,那在小米连出两款与华米高度相似的产品之后,华米已经不得不与小米对垒。

 

“先天不足”掣肘独立发展今年的7月22日是华米成立6周年的日子,华米创始人、CEO黄汪特地在个人公众号上发了一篇名为《黄汪:华米与我的故事》的文章,以示纪念。在这篇回忆创业历程与成就的文章中,华米一词出现了12次

本站郑重声明:所载数据、文章仅供参考,使用前请核实,风险自负。
© 2008 北京济安金信科技有限公司 北京合富永道财经文化传媒有限公司
京ICP备12044478号 版权所有 复制必究
本站由 北京济安金信科技有限公司 提供技术支持