对标TikTok，Instagram推出Reels新功能

瞄准中小客户，Hulu推出广告购买新工具

苹果公司将自制每日新闻播客

TikTok推出“游戏化品牌效果”模板，可帮品牌快速生成定制化广告内容

本地独立在线新闻机构LION和Google新闻发起新闻媒体初创企业模拟训练营

《纽约时报》收购Serial制作公司《纽约时报》7月22日宣布，该公司已决定收购曾制作了热门广播剧Serial的SerialProductions公司，这是《纽约时报》扩大数字新闻业务的最新举措。

SerialProductions的执行主编JulieSnyder表示，这一收购将帮助Serial增加内容生产量，同时通过《纽约时报》的各类渠道帮助音频内容获得更好推广。负责《纽约时报》音频业务的助理总编辑SamDolnick表示，“我们将帮助Serial讲述更多的、更有意义的故事。在未来，我们两家编辑室将找到深入合作的方式。”

Serial于2014年播出，是芝加哥电台《美国生活》的衍生作品，讲述了1999年巴尔的摩高中生AdnanSyed“谋杀”前女友的犯罪调查故事，在播出后火遍全美。

2017年，Serial的主创SarahKoenig、JulieSnyder和《美国生活》的主持人IraGlass一起创办了SerialProductions。Snyder介绍，由于人力少，公司通常只能集中制作一个项目。在完成收购后，该公司有望雇佣更多的员工，同时吸引《纽约时报》的记者参与制作。

据知情人士透露，《纽约时报》为此次收购支付了约2500万美元。

近年来，随着传统印刷业务不断萎缩，《纽约时报》在视频、音频领域持续加码。2017年，《纽约时报》推出了新闻播客TheDaily，2019年，该报又和FX、Hulu合办了电视新闻杂志TheWeekly。今年，《纽约时报》又以860万美元的价格收购了一家音频领域的初创企业。

对标TikTok，Instagram推新功能Instagram近日宣布，将于8月在美国和其他50个地区上线对标TikTok的Reels功能。

作为一项新功能，Reel将被内置在Instagram软件内，用户可借此制作能循环播放、配有音乐的15秒短视频。这一短视频内容将展示在用户的个人页面，并且可通过搜索单独显示。

该功能的推出意味着，用户可在Instagram上获得类似刷TikTok短视频的浏览体验。

过去，为了应对新的挑战者，Facebook（Instagram的母公司）通常会开发新的APP“应战”，但这一次，Instagram没有创建独立应用而是选择了功能内置，希望借助已有的庞大体量遏制TikTok的崛起势头。

在一定程度上，Reels的推出可谓恰逢其时。

7月中旬，有消息传出，出于对TikTok的用户数据安全的担心，美国政府正在考虑禁用TikTok。

这一言论引起了TikTok用户的担忧，尤其是那些有影响力的用户，害怕会在一夜之间失去自己创建的内容。因此，一些内容生产者也在寻找更多样的展示平台。鉴于此，现在似乎是Instagram大展身手的好时机。在印度市场，当TikTok被禁用后，Instagram在几天之内就推出了印度版Reels。这次，Instagram谋求在更大范围内抓住自己的机遇。

Hulu计划推出广告购买新工具Hulu正在测试一款名为Hulu广告管理器（HuluAdManager）的自助式广告购买工具，该工具旨在通过服务中小型企业从而扩大Hulu流媒体广告服务的客户基础。

通过Hulu广告管理器，广告主无需接触Hulu的销售团队就能完成广告购买，只要广告投放费用达到500美元最低标准即可。该工具可以帮助新广告客户在不做出重大承诺的前提下，体验Hulu广告服务，这对于缺少广告预算的小型企业尤其具有吸引力。

在经济不景气的大背景下，Hulu广告管理器也曾被认为是对大型广告客户的利好。但Hulu方面的相关负责人澄清道，目前Hulu暂未将这一广告自助购买服务开放给大广告主。

“正是自助广告购买工具帮助Facebook和Google成为了庞然大物。”Potbelly首席营销官BrandonRhoten表示，Hulu的这一广告工具可能会将传统投入地方电视、广播的资金吸引走，随着时间的推移，这一工具也会帮助Hulu从YouTube等平台上吸来广告费用。

目前，处在测试阶段的Hulu广告管理器功能还较单一，主要有以下特点：广告客户可选择购买15秒或者30秒的广告，但这一广告不能包含点击跳转等互动元素；每次广告购买，客户只能使用一个广告创意素材，不能上传多个内容；广告主可以根据年龄、性别、兴趣等投放定位广告，但不能根据自己的用户数据定位、匹配Hulu上与目标用户相似的观众。

在向更多广告客户开放前，Hulu计划进一步地进行测试开发。目前，Hulu还未能明确何时将这一服务开放给所有广告主。

苹果入局每日新闻播客市场7月中旬，苹果公司宣布将开始自制每日新闻播客AppleNewsToday。该播客将于每周一至周五上午播报当天新闻，每次节目时长在十分钟以内。用户可以在苹果的新闻和播客应用中找到该档节目。

苹果还在自己的新闻应用AppleNews上为纸质的新闻故事制作音频版本。每周苹果的新闻编辑团队都会制作大约20个由专业配音演员配音的音频，这些内容只对AppleNews的订阅用户开放。故事内容来自GQ、Essence和Esquire等，媒体可根据用户参与情况获得收益。

此外