7月16日晚，姗姗来迟的“3·15”晚会仍然吸引了极大的关注。趣头条被曝出存在众多违规广告乱象，包括虚假广告、套户(赌博广告包装成网络赚钱)等违规行为。

趣头条显然对此心知肚明，央视具体曝光时间大约在21时30分，20点40分左右，趣头条的“道歉声明”就已经发布了。

同样反应够快的还有资本市场，趣头条盘前即暴跌15%，最终收盘下跌23.04%，报收2.84美元每股，市值仅残存8.47亿美元。

巅峰时期，趣头条成立仅27个月就在纳斯达克敲钟，它打破了由趣店保持的，从成立到上市最短时间记录。挂牌首日，带着“资讯界拼多多”的话题，趣头条股价飙涨128%，最高涨幅一度达近200%，当日市值46亿美元。

今天一早，趣头条就在其官博发布了关于315晚会报道的6条整改举措，称即日起对平台广告联盟代理商全面核查和整改、对广告运营负责人作停职处理等。

从道歉和整改的反应速度可以看出，趣头条对自己平台存在的问题心知肚明。但其商业模式本身，决定了拒绝“灰产”、“黑产”很可能导致破产。

问题由来已久

被央视315晚会点名之后，目前趣头条已在各大安卓应用商店下架，苹果AppStore显示服务调整，暂不提供下载。对此，趣头条方面回应称，已紧急排查相关问题，已安装用户不影响使用。

事实上，这不是趣头条第一次被有关部门警告。

2018年12月29号，中国互联网协会约谈趣头条，要求其整改广告违规问题。

2019年5月15日，新华社官方微信就发布《“趣头条”等APP号称“看新闻能赚钱”，真相原来如此……》，直接点名趣头条等网赚资讯App不具备互联网新闻信息服务资质，同时批评这些平台上的“新闻”多为猎奇、八卦等垃圾信息，“看新闻能赚钱”只是广告噱头，提现充满套路。

2019年6月，上海市市场监管局约谈趣头条等曾宣称“看新闻能赚钱”的资讯类平台，要求相关企业加强广告发布前审查把关，杜绝发布虚假违法广告。

2019年7月，全国“扫黄打非”办公室约谈趣头条旗下的米读小说，责令自7月16日12时起停止更新、停止经营性业务3个月，深入彻底清理问题内容，严格审核处置机制，确保不再出现淫秽色情等有害作品传播情况。

此次央视曝光的趣头条广告套路为，点进一条“三餐正常吃、体重往下掉”的资讯内容，出现的是一条“减肥产品”广告，该产品商据央视报道未提供任何减肥药生产资质;

“全球唯一，日益风靡”，号称有防癌、淡斑功能的产品，实际上只是零食;“比伟哥还好使，一粒恢复男人本色”其实只是一款压片糖果类的普通食品。

更严重的是，点进不断跳出的“边玩手机边赚钱”的广告，会随机跳转至43项彩票、6项涉嫌线上赌博的棋牌游戏。

所谓的网络赚钱工具，其实就是彩票与赌博

据《中华人民共和国广告法》第十九条规定，互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告(俗称“黑五类”)。更别说更为恶劣的赌博“套户”(套户指赌博公司自己没有投放广告的资质，套用其他企业的资质投放广告)。

据报道，一家自称是趣头条的广告核心授权代理商，广州天拓网络技术有限公司负责人林经理表示，就算没有资质，天拓也可以开户，帮助投放广告。

另一家自称“为趣头条等30多家平台提供广告开户投放服务”的聚亿媒网络科技有限公司则表示，只要将赌博广告包装成“网络赚钱”的形式，就能登上趣头条。快3、幸运飞艇、香港六合彩、大发六合彩等线上赌博网站都可以通过趣头条轻松找到。

难以为继

众所周知，趣头条号称“看新闻能赚钱”，本质上是网赚模式，即用现金奖励鼓励用户登录、拉新、增加停留时长，然后再把用户的点击或注意力贩卖给广告主，属于典型的烧钱买用户。

这就决定了趣头条商业模式是用补贴获取流量，把流量以更高价卖给广告主，赚来的钱一部分用来维持用户活跃度，另一部分用来买更多流量，形成一个增长闭环。

基于此，趣头条所谓的“移动资讯平台”其实是“花钱将用户变成自己的流量”，再把流量卖给其他广告主。根据其创始人谭思亮所说的模型，M”指用户产生的广告收益，“N”代表对用户的激励，只要“M>N”，公司就能赚到钱。

弯道超车，能跑远吗?

通俗点来说，就是广告中间商。内容和用户体验，在这个“移动资讯平台”上根本得不到重视。

内容行业传统的商业模式为：先用好的内容维持平台的专业性与影响力，以此获得用户数量和粘性，再用这些数据拉来广告商投放。就连抖音这种用算法打击人性弱点的软件，也只能在内容分发上出力，其本质仍然需要好的内容来支持。

据第三方平台统计，趣头条的活跃用户大多生活在三、四线城市，相比于其余的移动互联网端APP，趣头条平均用户年龄较大。“网赚模式”牢牢抓住了这一部分人群的特点：生活单调，娱乐方式少，线上“杀时间”需求突出，愿意用时间换取现金奖励。

趣头条用户统计

最初的数据显示，这种方法似乎是可行的。上线一年时间，趣头条就在OPPO、VIVO应用商店排行榜冲进