提起新浪，用户们的第一反应还是微博，到目前为止，市面上依然没有出现一款能足够取代微博的产品。

但不得不承认，在快手、抖音、B站等短视频平台，以及小红书、虎扑等社区产品的多面夹击下，微博在逐渐偏离舞台中心，流量和广告收入都在下滑。

当然，新浪的管理层不会看不到这一点。

因此，新浪也在频繁推出新产品。比如绿洲，或者前几年的酷燃视频；从2015年开始，还在门户网站和微博之外，开始布局金融业务。

截止2019年，金融科技业务净营收2.07亿，占总营收约10%，同比增长高达86%，是微博和门户网站之外，第三大营收板块。

但很遗憾，后面推出的这些新产品都没能成长为微博那样的现象级产品，金融业务的强劲也没能阻止新浪股价上的下滑。公司股价从2018年3月达到122美元的高点后，便一路走低，昨日收盘仅为40.5美元。

在这个紧要关头，曹国伟欲再次力挽狂澜，放出了“私有化”的必杀技。

昨日，新浪收到了NewWaveMMXVLimited发出的私有化要约，要约价为每股41美元，而NewWave的实际控制人是新浪的董事长曹国伟。根据要约溢价计算，新浪的市值将接近27亿美金。

受到这一消息影响，新浪以及微博的股价一度大涨。但值得思考的是，这次私有化，能否从根本上扭转新浪目前下滑的趋势？还需要时间检验。

新浪掉队？最近秦岚与高以翔主演的《怪你过分美丽》大火。这部电视剧将影视公司、经纪人、明星、粉丝，剧组之间的关系真实关系搬上了荧屏。

你会看到，剧中的明星，他们讨厌活在微博的数据里，尤其这些数据大部分都是人造的；但如果没有微博，热度和名气这两件事似乎又少了唯一的衡量标准。

微博就是这样一款令人又爱又恨，不喜欢又干不掉的傲娇产品。在新浪旗下所有的贡献营收的产品中，微博占据绝对比重。2019年新浪财报显示，公司总收入为21.63亿美金，微博收入占业务收入为82%。

可以说，微博是新浪保持在互联网地位的屏障。但现在，这个屏障并不牢固。从短视频兴起开始，它权重和声量在一天天被稀释。抖音、B站、小红书都曾经传出要颠覆微博的传言。

“即便不是直接取代，短视频也挤占了微博大量的用户时长。抖音的用户时长能达到120分钟，还有比微博更强的互动性。”一位业内人士表示。

为了应对短视频平台的竞争，如今微博中的视频比重越来越大，甚至前一段时间还传出了要做微博版的视频号。媒体消息称，初期已有100多位博主参与视频号内测，预计于7月正式上线。

但不得不承认，新流量平台的兴起确实挤占了微博的流量，更挤占了它的广告收入市场。

根据2019年Q4的财报显示，微博的收入和净利润双双下滑，Q4收入比去年同期减少3%，Q4净利润比去年同期减少42%；而2020年Q1流量大涨，但收入却下滑了19%。

抛开疫情影响，微博广告收入下滑更直接的原因是广告主用脚投票，在有限的广告预算下，将投放平台从微博换成了快手抖音等短视频平台，甚至小红书这样的社区。

“广告领域的投放规则已经变了。厂商和广告主对广告的投放越来越看中品效合一，而微博的更多是展示作用，而非直接卖货。”这已经是业内共识。根据微博2018年财报显示，平台上效果类广告收入仅占一半。

在广告营收增长乏力的情况下，微博还不得不面对另一个现实：营收来源单一。根据2019年财报，微博广告和市场费用收入占总收入86.6%。这就意味着，一旦广告营收有波动，将极大影响微博营收情况。

微博的日子尚且不好过，门户网站的日子就更不用说了。

随着资讯分发方式的改变，门户的市场被不断蚕食。而用户流量的分流，也直接导致门户业务在广告话语权上的降低，再加上整个广告市场近两年一直处于下行状态，门户广告也自然日子惨淡。

2019年，新浪网门户业务的广告收入只有2.16亿美元，同比下降25.4%。而从2017年开始，新浪门户业务出现亏损态势，净亏损80万美金。而这一趋势在2018年和2019年继续扩大。截止2018年，新浪门户业务扩损至1.46亿美金，而2019年亏损3.84亿美金。

为了扭转颓势，过去的几年中，新浪没少推出新产品，但很少有能成长为像微博和门户网站这样的明星产品。后来，新浪寄希望于2015年就开始布局的新浪金融业务。

2019年，新浪总营收增至21.63亿美元，主要来源于金融科技服务部门的营收增长。2019年金融科技服务净营收约为2.07亿美元，占总净营收的10%，同比增长高达86%，

但很遗憾，金融科技也没能帮助新浪走出下滑的泥潭。

金融科技业务难当大任几天前，央行给新浪支付开出了一张罚单。

公示信息显示，北京新浪支付科技有限公司因存在9项违法行为，被给予警告，没收违法所得约165万元，并处罚款约1718万元，罚没合计约1884万元。

如果不是这次罚款，可能很多人还不知道新浪有金融业务。更不知道，金融科技其实是新浪除了门户和微博以外的第三大营收来源。

但如果你经常刷微博的话，会从信息流广告中看到各种“新浪借钱”的视频广告。根据你使用微博的时长和年限，新浪借钱会判定个人信用，有