随着Spotify的独家播客内容越来越丰富，其在播客内容领域的参与度也越来越深。

上周，Spotify公布了两条与播客战略相关重磅消息，致使其股价在周四上涨了12.74％，并短暂攀升至229.50美元上方。直至上周五收盘，该公司股价升至231.29美元，市值达430.1亿美元，一周内暴涨25%。今日开盘后，Spotify股价稍有回落至228.52，但随后攀升，截止发稿，总市值超430亿美元。

股价迅速上涨，体现了投资者对Spotify新战略的赞许与期待。

接连收获独家播客，股价飙升Spotify与华纳兄弟（WarnerBros.）及其子公司DCEntertainment签署了一份为期多年的播客协议。根据协议，华纳兄弟将制作一系列以DC宇宙为中心的原创播客，Spotify负责广告、营销和发行。

Spotify表示，与华纳兄弟的伙伴关系将涉及多个方面。除了根据DC和WB现有的角色和故事内容制作播客外，它们还将一起合作，利用经典漫画人物形象创建新的节目。听众可以期待在Spotify听到整个DC宇宙中诸如神奇女侠、超人和蝙蝠侠等知名超级英雄的新故事。

此外，Spotify还与名人金·卡戴珊达成了一项新的播客协议。作为超级“网红”，卡戴珊的影响力不容小觑。据悉，其本人在准备律师执照考试，并且与RothschildAnsaldi共同主持制作了一档与刑事司法内容相关的播客。Spotify上周宣布，已获得该节目的独家授权。

Spotify表示，提供超越音乐以外的内容并重视播客制作，是平台未来进一步发展的方向。如今接二连三的交易也表明，Spotify正大刀阔斧地朝着目标前进，获得了许多实质性进展。

自上周宣布两条重磅消息后，这家音乐流媒体公司的股价上涨了12.74％，创下历史新高。在今年三月，全球股市遭疫情重创之时，Spotify的股价曾跌至每股109.18美元。如今，仅在短短三个月左右的时间内，其市值就翻了一倍多。

第二季度Spotify的股价已上涨超过73％，从市场对独家播客协议的热烈反应来看，此轮合作消息公布后，其有望创下有史以来的最佳季度。

大力投资播客的背后推动力在此之前，Spotify与美国前总统奥巴马及其夫人达成了播客协议，上个月还拿到了知名播客“TheJoeRoganExperience”的独家授权，该节目将于9月1日正式上线。目前，该平台提供了超过5000万首歌曲和音频内容，其中包括超过100万个播客，仅在今年第一季度就发布了78个原创播客。

在目前分散的播客广告市场中成为主导者，是Spotify看中播客领域的原因之一。其次，多样化的音频内容，不仅为平台吸引了更多用户，同时还提高了用户的参与度和忠诚度。

目前，Spotify的播客收听量排名第2位，仅次于AppleMusic的播客服务，但由于其仍为用户提供免费/广告支持的音乐服务，所以该平台在音频广告的销售和投放方面拥有成熟经验。

为提升广告的竞争力与有效性，近日Spotify在美国、英国和加拿大的自助广告平台AdStudio上推出了视频广告作为补充。Spotify认为，播放视频和音频广告比单独播放视频广告能产生更好的品牌效果，结果显示广告召回率提高了1.9倍，品牌知名度提高了2.2倍。

与Spotify在广告业务方面的积极态度不同，尽管竞争对手Applemusic拥有庞大的播客听众基础，并且据称正在寻求原创音乐投资机会，但目前为止暂未对出售播客广告表现出任何兴趣。

一方面也许是因为，用户隐私和数据保护对其品牌价值拥有至关重要的影响。另一方面，牺牲品牌价值获取播客广告利润，对一家规模如此之大的公司而言有些因小失大。

从市场占有率来看，AppleMusic和Sitcher、Google等许多小型播客服务平台，合计占全部播客收听量的一半以上。

在可预见的未来，最流行的播客节目仍将继续通过多个平台进行分发。但是作为一个拥有稳定广告收入的平台，Spotify对于广告客户和播客内容生产者的吸引力将显著增加，从而推动播客收听份额和播客广告业务规模的增长。

此外，Spotify对于播客内容的投资在一定程度上也吸引了许多新用户，并促使现有用户在该应用程序上停留的时间更长。

由于竞争激烈，音乐内容所需的特许权使用费以及营销费用，对于流媒体平台来说是一笔高昂的成本。播客收听量的强劲增长可帮助Spotify降低音乐用户的流失率，并推动更多免费用户转换为付费用户，同时降低Spotify在付费用户方面的获客成本。

由于这些原因，股票市场对Spotify最近的播客交易也表现出了赞许。RosenblattSecurities的分析师表示：“我们不仅从这些交易中看到了诱人的获利潜力，而且还可能影响高级订阅服务的定价，甚至在与唱片公司的谈判中起到杠杆作用。”