1小时电商会成为主流吗？

达达集团6月5日在纳斯达克上市，这距离它创立正好6年。

当天，达达集团创始人兼CEO蒯佳祺在演讲中称，上市从任何角度来说，都只是成长中的一步。”（上市）算是达达集团从儿童变成少年的过程。这是一个新的开始。”他曾经说过，自己的职业经历分为两段，第一段是有将近十年的时间，在美国麻省理工学院、麦肯锡、甲骨文等学校和公司学习并从事物流供应链行业。第二个十年是回国创业，先后在易传媒和安居客担任高管。2014年的第三次创业，他创立了众包物流企业：达达。

2016年4月，达达快送与京东集团旗下的O2O子公司“京东到家”合并，新公司命名为新达达。2019年12月，公司更名为达达集团。

这个节点上，达达集团成功在美国上市，可谓十分不易。作为“即时零售第一股”，达达集团到底要讲述一个什么样的好故事？其定位是即时零售加物流，瞄准的是线下零售业近80%的市场。“我相信未来本地即时零售是下一个最大的机会。”蒯佳祺表示，中国电商快速发展了20年，涌现了非常多的优秀企业，但在零售行业也仅占据了20%的市场份额，剩下80%份额的电商化将成为最大的机会。

最新数据显示，京东到家在618大促期间（6月6日-6月14日）销售额同比去年增长138.8%。6月1日至6月14日，达达快送累计配送订单量同比去年增长73.4%。

蒯佳祺把即时零售和零售的本地电商化，看作是达达集团最大的历史机遇。随着线上与线下融合的不断加深，1小时电商会成为主流。

零售+物流双管齐下

6年前，蒯佳祺创办的达达快送，还是国内最早开始做众包物流的平台之一。

最初，达达快送选择社会上大量有闲置时间的人员来做配送。彼时，达达快送的订单大多来自饿了么、美团等外卖餐饮。在拿下主流外卖平台50%以上的配送订单后，达达快送创立了良好的市场环境和口碑。2016年4月15日，达达快送与京东到家合并，达达开始进军超市零售外送订单。这一次，蒯佳祺又站上了新零售的风口。

2019年12月，达达集团明确了集团旗下本地即时配送平台“达达快送”、本地即时零售平台“京东到家”两条业务主线，零售+物流合力，商流、物流形成闭环。

达达集团招股书披露，达达快送和京东到家分别在国内社会化即时配送，以及商超即时零售两个领域的市占率第一。达达集团收入近三年持续高速增长，2017年至2019年，达达集团的净收入分别为12.18亿元、19.22亿元和30.99亿元，其中，2018年同比增长57.8%，2019年同比增长61.3%。2019年下半年实现加速增长，同比增速达90%，2020年Q1收入增速进一步提升至109%。

艾瑞咨询统计数据显示，截至2020年3月31日第一季度的十二个月里，达达快送平台派送订单量为8.219亿个，高于去年同期的7.538亿个。按总交易额计，京东到家截至2020年3月31日第一季度的十二个月里，GMV同比增长92%至157.24亿元。

从营收占比来看，达达集团在即时零售和快送两大业务板块之间，已经形成了完整的生态体系，且各自占比达到了平衡。京东到家的快速发展，同时也在提升达达快送的订单效率和规模，而达达快送体验的优化反哺京东到家，提高用户的黏性和复购率，二者保持独立开放的运营模式，同时互相协同。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，达达快送和京东到家是两个既独立运作又密切相关的平台，形成“多边网络效应”，商流与物流的闭环效应，带来了可预期的收入持续增长。

达达快送平台基于核心的众包模式，随着规模增大，各环节推动形成“飞轮效应”。京东到家的快速发展能都提升达达快送的订单规模，而达达快送体验的优化也能够为京东到家反哺，提高用户的粘性和复购率。

不过，同城即时物流行业仍处于发展初期，包括蜂鸟快递、货车帮等在内的200多家初创企业已经加入进来。业内人士认为，物流行业的聚集效应明显，网络越密集订单量越大，其运营成本也越低。

线下业态加速数字化

自从瑞幸咖啡财务造假丑闻发生后，美国对中概股监管正在收紧。美国参议院在近期通过《外国公司问责法案》，该法案要求，外国发行人连续三年不能满足美国公众公司会计监督委员会（PCAOB）对会计师事务所检查要求的，禁止其证券在美国交易。动荡的外部环境并未阻挡达达集团的成功上市。

“我们经历了法案、疫情，还是史上首个百分之百全线上的路演，创造了很多的历史记录。衡量成功与否的标准是公司能否创造价值，我们相信只要公司能够创造价值，资本市场最终都会认可。”蒯佳祺对未来信心满满。

他认为，中国电商的发展一共经历了三个阶段：第一阶段是远距电商，例如淘宝；第二阶段是近距电商，例如京东；第三阶段则是微距电商，库存离消费者只有几公里，配送只需几十分钟，这就是即时零售。

数据显示，2019年3月31日至2020年3月31日，京东到家活跃消费者增长65.3%至2760万人；人均消费额过去两年提升244%；达达快送平台上活跃骑士超过63.4万名，配送单量超过8.22亿单。

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