36氪获悉，6月16日天猫618冲刺首日，天猫平台上iPhone、iPad、Mac、Airpods、AppleWatch等Apple全线品类产品半天成交额即超去年全天。此前数据显示，得益于天猫618，天猫平台上主动搜索“iPhone”的用户量飙涨8倍，主动搜索“苹果官方”的用户量飙涨5倍，为苹果带来巨大新增量。据悉，今年是苹果官方旗舰店首次参加天猫618。