让一家公司做全球化业务，有时比在区域市场建起一家公司更难。如果说全球市场对于任何一家公司来说是一片蓝海，那么BIGO则是在起跑时就站到了非常重要的跑道上。

2014年，李学凌已经看到了短视频的机遇。他曾经在采访中说，短视频是个机会毋庸置疑，可从头开始做短视频这样的产品是没什么把握的。而全球化业务在当时来看，于许多公司而言都不是最高级别的战略选项。彼时中国市场的直播行业正发展得如火如荼，短视频行业正崭露头角，增量市场正摆在各家平台面前，舍弃中国的人口红利在那一年来看并不是一个明智的决定。

但对于BIGO来说，全球化是始终如一的目标。依靠“短视频+直播“双引擎驱动的增长策略，BIGO在全球市场的征途中交上的成绩单，已经可以匹敌YY直播在中国市场的营收数字。从欢聚集团2020年第一季度的财报来看，BIGO贡献了近21亿人民币的收入，为该集团带来了超七成的全球用户量。

放弃中国市场，似乎让BIGO错失了直播和短视频两大行业的蓝海时代，但这家在全球150个国家拥有近4亿月活用户的创业公司，已经在这场全球战役中，打下了牢固的基础。而在成立之初的出走和时隔四年之后的复合，BIGO与欢聚集团的关系是绕不开的讨论题，这也让外界普遍对于这家在全球崛起的创业公司的认识，依旧囿于欢聚集团和YY直播。

“虽然重新回到了欢聚集团，但BIGO仍然是独立运营的。”BIGO总裁胡建强说，“BIGO站在全球市场的蓝海中，将来的发展空间会更大一些。总的来说，我们与YY直播在市场定位上是非常不同的。”

BIGO的故事要从2014年的“微会”说起。“微会”是胡建强在YY负责的新项目。这是一款面对中国市场推出的移动通话应用。微会上线后收获的50万日活数据远落后于集团的直播业务。在一个月要付出500万人民币成本的情况下，微会在烧掉了欢聚集团近8%的利润后被迫出走。

微会从欢聚集团剥离，除了团队成员几乎没有从YY继承任何东西，但却阴差阳错地成就了今天的BIGO。2014年11月，李学凌在新加坡筹建BIGO，他和BIGO管理层注资1500万美金，BIGO作价2400万美金。2015年中，BIGO获得了8000万美金的B轮融资，但BIGO高层感觉到了微会的困难，业务一直在收缩。2015年底，微会烧掉账上4亿人民币后，管理层正式关闭微会服务，业务归零。这时，BIGO走到了公司历史的交叉口。

2016年1月，李学凌决定了BIGO全球化的战略。3月，BIGO发布的全球直播产品BigoLive率先在泰国登陆。团队带着对社交需求的敏锐嗅觉，过硬的技术以及剩下的近4000万美金重整BIGO，在这个全球市场探索团队里，开始了视频社交行业的征途。

李学凌（左）和胡建强（右）

但在众多全球化的案例里，“水土不服”的故事如影随形。

对于BIGO来说，离开秀场直播这条热门赛道去走自己的路是在发布BigoLive之初就定下的关键词。彼时，正值“千播大战”，擅长做直播秀场的欢聚在中国市场如鱼得水，赚得盆满钵满。而开发BigoLive的任务落到了胡建强身上，这条创新路，绝非一帆风顺。

所有人通常都会有一种刻板印象，认为头部企业因为实力雄厚，将战略眼光放到全球市场上，也可以复制其成功。但事情总不会如想象的顺利。在全球化战略中，社交软件的折戟尤为明显。拥有全球活跃用户数超过10亿的微信，在海外市场的发展远不如在中国顺利。归根究底，海外市场的用户需要什么，中国公司已有的经验是解决不了的。

曾经，BIGO在搭建运营团队的时候大量使用YY的人才，想复制YY在中国市场取得的优秀经验。但是事实证明这套打法并不适合全球市场，秀场直播在全球没有土壤，最终不得不放弃YY在中国市场已经成功变现的秀场直播模式。BIGO要探索出一条属于自己的道路。

放弃掉YY在中国市场已经成功变现的秀场直播模式，BIGO为全球化给出的答案是“GlobalisationisLocalisation”。而做好本土化的精细运营，BIGO选择学习全球成功企业的团队架构，将团队的建设也放到了全球化的战略层面上来。

BIGO直播业务负责人James曾经在采访中提到，相较于YY在中国的秀场直播模式，BIGO在全球市场的直播颗粒更小，社交属性更强，从而为平台开拓了泛社交的无限可能。而这一新型颗粒社交模式，也让用户的关系链沉淀更为稳固。BIGO旗下三款产品，BigoLive,Likee,imo构成的“短视频+直播”双引擎驱动，将社交属性的优势进一步扩大，增加了用户粘性，极大地强化了BIGO全球业务的基础。从东南亚市场开始，成功地把社交属性写到了BIGO的基因中，定义了BIGO全球视频社交平台的属性。

2019年3月，BIGO重回欢聚集团的怀抱，他并不是做好了才被允许回家的孩子，而是通过这场回归完成了“一场没有敲钟的上市，为了在全球化最好的时机可以allin。”

风口来的时候出鞘36氪：就刚刚发布的财报来看，BIGO的表现十分亮眼。在经济相对疲软的年初，BIGO是如何取得这样的成绩的？

胡建强：从财报的表现来看，这是BIGO长期发展积累下的成果。BIGO的诞生就是面向全球的，从最初我们提出要向全球成功的企业学习，到现在在全球拥有30多个办公室。今年疫情期间，我们预判到