要说今年最佳的理财产品是什么？可能非任天堂的健身环莫属，Switch健身冒险游戏《健身环大冒险》于去年10月发售，当时的官方售价约为520元，但一经发布便迅速蹿红，而且突如其来的疫情，让大家不得不在家运动，于是健身环的价格一涨再涨，价格连翻几倍，全球缺货。

一、日本双巨头差异明显，任天堂高速增长，索尼业绩稍显凄冷1、爆款成就任天堂的高速增长健身环的火爆也直接拉动了任天堂Switch的销售，2020财年（19年3月至20年3月）总计销售达到2103万套，同比增长24%。作为任天堂的旗舰主机，配套的游戏作品也都是老任的优质大作，仅「精灵宝可梦剑盾」全年销量就达1737万套，而疫情期间大火的「动森」更是意外出圈，凭借人人沉迷于交友种菜，「动森」前六周销量就直接超过前作整个生命周期的总销量。

传统IP+优质爆款，让老任2020财年游戏销量达到1.69亿套，同比增长42.3%，而且全球各大市场销量均呈现大幅增长。

硬件+软件，老任2020财年净收入达到1.31万亿日元，同比增长9%，净利润更是同比增长33.3%达到2586亿日元。受益于自己原创IP以及数字发行模式，公司毛利率提升7.3pt.从41.7%提升至49%。而且老任特别会玩IP授权，通过手游授权、联动服装、周边乐高玩具等产品销售，这部分公司收入竟然可以达到512亿日元，这是我们国内游戏厂商所需要学习的，但是能够达到老任这样的程度，也是需要每代作品都拥有高品质的保障，赢得玩家们的口碑才行，而不是随便换皮、快赚一笔就能做到。

2、索尼PS4完成使命，PS5已在路上与老任的火爆不同，隔壁索尼就稍微显得有些冷清，由于今年就要发布PS5，作为上代主机PS4只能通过降价优惠发挥余热，但销量还是逃不过下滑的宿命。同时为了配合新主机的发布，游戏作品也都是围绕新平台制作，导致索尼2019年游戏部门营收同比下滑14%仅录得1.98万亿日元，经营利润同比下滑23%录得2384亿日元。

3、PS4让索尼重回正轨，开启游戏新时代不过作为一款从2013年开启发售的游戏主机，PS4可以说是见证了索尼业务的重大变革，完成了历史使命。沿袭了上届CEO平井一夫的执政策略，索尼在此阶段收缩了各条产品战线，明确了游戏、音乐、图像、消费电子主营业务板块，一举让濒临破产边缘的索尼重回正轨，保住了日本在全球电子消费领域的王牌。

从公司股价走势上也能够看出端倪，在2012年以前，消费者还能发现索尼会造出各种奇葩带有黑科技色彩的物件，然而这些产品往往是赢得口碑，但走不出销量，对于投资者和公司管理层而言」中看不中用「，而且当年的索尼将面临连续亏损的困境，破产边缘也成为玩家之间广泛流传的梗。但在平井一夫上台之后，索尼改变了经营策略，重整旧山河，随着PS4的全球火爆，股价也是一路上扬。

更重要的是，PS4的诞生，开启了游戏行业3A大作的时代，动辄上亿的研发成本，直接淘汰了大批游戏公司，拥有优秀研发能力的工作室成为市场的香饽饽，并购重组交易不断上演。凭借新一代主机的优异性能，各类叫好又叫座的大作频出，游戏真正成为人们所接纳的「第九艺术」。行业的整体向上，也让各大厂商股价不断上涨：从2013年到今年5月26日，动视暴雪累计涨幅超过6倍，EA累计涨幅超过7倍，而制作出「GTA」此等神作的Take-Two互动软件涨幅更是超过10倍。

然而行业的发展就像潮起潮落，进入PS4时代的末期，各家厂商也都选择收紧战线，为下一个时代厉兵秣马，今年纷纷选择投入较少的移动端或者是传统IP的重制升级，由于缺乏大作的支持，业绩只能说是差强人意。

二、欧洲大佬录得亏损，北美三巨头稳健增长1、精心运营，赢得口碑，育碧为新作发行打下基础先从欧洲大佬育碧说起，阿育2020财年NetBookings同比下滑24.4%达到15.34亿欧元，非IFRS净利润更是录得亏损，亏损额达到88亿欧元，所幸的是，凭借汉化首发、打折销售，让阿育在中国以及全球玩家群体中赢得了高质量的口碑，经典IP「刺客信条」、「彩虹六号」玩家活跃及消费情况在疫情期间表现出色，「JustDance」、「全境封锁」也迎来强劲的NetBookings增长，公司整体运营数据良好，全球活跃玩家数量达到1.17亿人，MAU稳步增长至3400万人。

2020财年的深蹲是为了新一年能够跳的更高，今年育碧将发行多款重磅大作：本次「刺客信条」系列的故事背景进入北欧，先行预告片「英灵殿」已经引发玩家们的讨论；「看门狗：军团」也可能成为新一代主机的首发游戏；除了「彩虹六号」、「渡神纪」还有新的3A级作品亮相。

通过现有产品的优秀运营，加上积极的销售策略，赢得玩家的口碑，保持良好的运营数据，虽然没有新作，业绩有所下滑，但为育碧下一阶段的新作发行打下了良好的基础。

2、动视暴雪光环消退，新作能否成功将成今年爆发点下面让我们来到北美市场，动视暴雪目前以大约540亿美元的市值，排在EA和Take-Two之前。而且相对于其他两家，动视暴雪今年的作品虽是年货，但「使命召唤」进军吃鸡版本以及经典端游「魔兽世界」怀旧服的意外大火，公司的NetBookings和净收入总体保持稳健增长。

而且运营数据方面年底假期以及一季度的疫情，让