进入2020年，拼多多明显加快了发展的速度。
4月23日，拼多多官方宣布，将投入25亿元现金及补贴，联合10000家上海品牌和企业，通过发放现金消费券、线上线下一体化购物、“百亿补贴+百大商场”联合补贴、汽车等大额耐用品五五折等多种形式，支持上海市“五五购物节”。
这是自去年拼多多推出“百亿补贴”后，首次覆盖线下消费。拼多多副总裁陈秋表示，此次“五五购物节”是拼多多首次全面参与的、打通线上线下全消费场景的购物狂欢活动，活动期间，平台将联合上海国资委旗下的百联集团等百家核心商场，共同启动“全场五五折”活动。
在行业人士看来，拼多多此举将加快平台的品牌化速度，进一步吸引品质高端用户的参与。
百亿补贴首次覆盖线下
4月23日，上海市政府正式发布“五五购物节”筹备情况，购物节期间，上海参与活动的商家将五五折起售店内商品。
上海作为国内首批社零迈入万亿级的城市之一，2019年，社会消费品零售总额达1.35万亿元，连续三年稳居全国城市首位。此次“五五购物节”是在上海市开启的消费节庆活动，旨在顺应消费升级趋势，以大力度刺激消费需求，释放被疫情冻结的内需潜力。
据悉，“五五购物节”将横跨整个第二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日，上海市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与，在各大消费板块都将推出各类促销活动。
目前，“五五购物节”已梳理形成了130多项重点活动，以及700多项特色活动，各大平台、企业补贴额度超过130亿元。2019年，得益于一批资源配置能力强、产业带动效应大的电商企业集聚，上海市电子商务交易额超过3.3万亿元，增长14.7%，约占全国1/10，在线经济发展迅速。
拼多多等头部电商企业作为重要角色参与到“五五购物节”中，电商平台将联动主要商圈、商街推动线上线下融合发展，以首发经济、品牌经济、夜间经济、退税经济、平台经济带动整体消费。
拼多多方面向21世纪经济报道记者透露，“五五购物节”期间，将通过“电商+商超”联合补贴的方式，打造线上线下最低价，包括上海市第一百货商店、上海第一八佰伴等在内的多家商场都将参与其中，基本覆盖上海各大主要商圈。活动将从5月4日晚间持续至5月5日晚间，其间，除黄金珠宝等特定商品外，商场内其他商品都将实现“五五折”起售。
这是拼多多百亿补贴首次覆盖线下。自去年首次推出，“百亿补贴”已经成为拼多多的核心策略。4月25日，拼多多发布了2019年年报，年报显示，拼多多在过去的一年里成交额10066亿元，与上年同期4716亿元相比增幅达113%，平台年活跃买家数达到了5.852亿，年营收304.1亿元，较2018年同期增长130%。
GMV破万亿、年活跃买家近6亿，不断翻倍的“百亿补贴”功不可没。2019年，拼多多正式推出“百亿补贴”，对全网热销商品实施不限量、不限时补贴。今年2月，拼多多推出“百亿补贴节”，补贴力度从20%最高增长至50%。根据财报数据，2019年拼多多包括“百亿补贴”在内的市场营销费达到271.74亿元，同比2018年增长102%。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受21世纪经济报道记者采访时认为，2019年GMV破万亿与拼多多开展的“百亿补贴”活动有很大关系。除了社交电商平台的属性之外，拼多多的补贴、营销政策是其各项数据增长的一大原因，将大量的广告费用直接让利消费者，能够用高性价比的商品吸引更多用户。
据悉，百亿补贴会在“五五购物节”继续发力，拼多多将在联合大额补贴的基础上，通过线下扫码抽奖、网红+店员联合直播、O2O小程序内购、VR购物体验、限量款首发等多种形式，引导平台的数百万上海用户到线下进行消费，帮助线下店铺打造线上私域流量，以实现线上线下融合发展。
在此期间，拼多多直播团队将联合多家MCN机构，派出百余名专业主播进驻各大商场，指导线下商场进行线上直播，覆盖1000多个上海知名品牌，涉及10万多家上海商户。
“通过综合性补贴，我们将联合上海线下实体打造各渠道最低价，包括品牌服装、日用品等在内的很多商品，还将实现历史最低价。”拼多多高级副总裁王坚对21世纪经济报道记者表示，此次活动预计将带动千万人次用户走进上海线下实体店，直接拉动消费有望超过50亿元。
品牌化提速契机
受新冠肺炎疫情影响，以线下为主的实体经济受到了较大的冲击，人们的消费方式向线上转移，以“在线”为主的“新经济”“新消费”发展动力强劲。
据上海市出台的《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，“五五购物节”将发挥大平台、大流量作用，打响“上海云购物”品牌，打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动；开展重点商圈商街数字化营销试点，鼓励电商企业对重点商家、品牌给予入驻、流量、数据等专项支持。
上海市商务委将鼓励电商平台，突出“品质品牌”特色，打响“上海云购物”品牌，鼓励平台以品牌为整合维度，建设上海老字号品牌、国潮品牌、汽车品牌等品牌专区，促进直播电商、社交电商、社群电商、“小程
