7月10日,唯品会对外宣布,已经通过其香港全资子公司VipshopInternationalHoldingsLimited,与杉杉集团有限公司和宁波星通创富股权投资合伙企业(有限合伙)在上海签署收购协议。根据股份购买协议,唯品会将支付29亿元来购买杉杉商业集团有限公司(以下简称“杉杉商业”)100%股份。

天眼查资料显示,宁波星通创富股权投资合伙企业(有限合伙)持有杉杉商业72%的股份,为第一大股东,而杉杉集团有限公司则持股28%。

据悉,杉杉商业位于宁波,是一家在国内市场的奥特莱斯连锁集团,旗下已开业运营5个奥特莱斯广场,分别位于宁波、太原、哈尔滨、郑州、南昌,另外还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。

《2018中国奥莱行业报告》中指出,2018年国内奥特莱斯销售排名前20榜单中,杉杉商业旗下宁波杉井奥特莱斯排名第六。

对于此次收购,唯品会表示,通过本次收购,布局线下奥莱业务,并积极探索线上线下融合的特卖模式,实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。

资料显示,唯品会成立于2008年,官方定位为“一家专门做特卖的网站”。2012年在纽交所上市后,唯品会迎来了高速增长阶段,其市值一度飙升至150亿美元左右,股价巅峰时期翻了30倍也曾被业界津津乐道。

此前,唯品会依靠“品牌特卖”,依靠“优质好货”与“绝对价格优势”,在激烈的市场竞争中建立起了自己护城河。然而,在头部电商中,唯品会的搜索功能一直饱受诟病。随着线上流量争夺白热化,国内电商呈现阿里巴巴、京东、拼多多三足鼎立的竞争局面,唯品会等被拼多多反超掉队第一梯队。

数据显示,2018年年初,拼多多GMV超越唯品会,在国内排名仅次于阿里和京东。2018年全年,拼多多平台GMV达4716亿元,唯品会GMV仅为1310亿元。

回溯历史,唯品会曾经尝试过各种方法进行“自救”,例如向京东学习自建物流,做唯品仓,再例如铺设线下门店——品骏生活生鲜社区,然而效仿别人终究走不到前面。多番尝试后,2018年10月,唯品会宣布回归最初的特卖战略,要做全渠道、全阵营、系统化的特卖体系。

而这次收购杉杉,被外界认为是可以给唯品会迅速带来成熟的线下渠道资源。

“奥莱的本质属性就是‘品牌’、‘低价’,要引进国际名牌,要保证足够的品牌数量,并且是专业的品牌经营。这与唯品会线上品牌特卖的属性契合,期待线上线下融合能取长补短。”一位社商行业分析师告诉e公司记者。