摘要:华纳媒体宣布其新的流媒体服务将被称为HBOMax,并将包括“Friends”的独家版权,其每年将花费约8500万美元用于美国版权。NBCUniversal于6月宣布将从奈飞中移除“TheOffice”,并于2021年将其置于自己的流媒体服务。虽然奈飞一直做好了节目流失的准备,但最近的举动表明,像华纳媒体和NBCUniversal这样的传统媒体公司可能会抢占奈飞公司的部分市场,从而扭转了科技公司一家独大的局面。

腾讯证券7月10日讯,技术和流媒体领域正在发生一些奇怪的现象:奈飞(Netflix)正在成为行业主导者,而新贵挑战者却是已经存在近一个世纪的老牌公司。

继奈飞推出流媒体服务后,迪士尼,AT&T的华纳媒体和康卡斯特的NBCUniversal都计划在2020年第一季度推出直接面向消费者的流媒体服务。

当然,奈飞有足够的资金来支持其庞大的1.55亿用户群的持续增长。但毫无疑问,传统媒体公司正在采用订阅流媒体服务来抢占奈飞的一些市场,其目标可能是将奈飞这一庞然大物拉下“神坛”。

华纳媒体周二宣布它成功战胜奈飞拿下2020年“Friends”,它将其命名为HBOMax。华纳媒体的流媒体服务将拥有这一热门情景喜剧的独家版权。据一位知情人士透露,AT&T每年为美国的版权支付8500万美元。该人士表示,鉴于华纳媒体有关该节目流媒体版权的合约选择,奈飞此前一直支付8000万美元用于该节目的全球版权。《华尔街日报》首先报道了华纳媒体为“Friends”支付的版权费用。

奈飞早就做好了失去“Friends”的准备,就像它早就意识到它可能会失去NBCUniversal的流媒体服务的“TheOffice”,NBCUniversal于6月宣布将从奈飞中移除“TheOffice”,并于2021年将其置于自己的流媒体服务之中。而奈飞已经在该服务专用的新原创内容上投入了数十亿美元以保持客户满意。

但失去“Friends”和“TheOffice”对于推动流媒体服务的潜在健康发展至关重要。根据研究公司Jumpshot的说法,这两个系列是奈飞最受欢迎的两个节目。

华纳媒体首席执行官JohnStankey的目标是让7000万用户注册HBOMax。这是HBO美国用户数量的两倍。多年来,华尔街一直关注着奈飞的用户增长而非利润。传统媒体公司已经破坏了这种二分法,令投资者重新重视与奈飞不同的旧媒体公司,奈飞已经从初创公司发展成为拥有1750亿美元企业价值的公司。

回报恩惠

但现在老牌媒体公司有机会进行反击。迪士尼,AT&T和康卡斯特都拥有3000亿美元左右的企业价值。他们都能够设计出一种产品,为消费者提供易于使用的新服务,展示他们所提供的电影和电视节目。

在今年早些时候的投资者日,迪士尼已经让投资者了解迪士尼+会是什么样子。该服务将迪士尼的家庭友好内容分解为Pixar,Marvel,迪士尼,星球大战和国家地理等品牌,并允许用户在这些品牌系统中查找自己喜欢节目。

华纳媒体计划在10月的一次活动中展示其服务。NBCUniversal尚未宣布让消费者了解其产品外观的计划。

奈飞此前通过提供比电缆捆绑价格低得多的服务来破坏传统付费电视:每月约13美元vs每月100美元。但现在传统媒体公司正在玩奈飞玩过的游戏。迪士尼+将于11月12日上市,每月只需6.99美元。据知情人士透露,HBOMax的每月费用可能在15美元至18美元之间。这几乎等于HBO的成本。NBCUniversal将免费为付费电视用户提供流媒体产品,而其电视费用大约为每月10美元。

这些价格与奈飞的服务价格基本处于同一水平线上,可以让消费者充分自主的选择保留哪些流媒体服务以及丢弃哪些流媒体服务。

除了价格部分之外,传统的付费电视一直受到糟糕的用户界面和多余的内容负载的困扰。

导航问题和类似垃圾的内容实际上已成为奈飞所面临的主要问题,奈飞在编程上投入了大量的资金,提供了各种服务选项,包括许多不太好或不具备吸引力的节目和电影。

无论如何,奈飞都具有如此大的先发优势,因为该公司的增长前景基本上都是国际化的。但是,传统媒体公司发现自己处于一个他们可能从未意料到它们会出现的位置:新兴的挑战者。