腾讯证券6月27日讯,据《华尔街日报》报道,脸书(FB)计划用基于加密货币的支付网络重塑金融体系。它对此有巨大的雄心,但首先必须说服人们使用这一网络。

该社交媒体巨头与Visa(V)、万事达卡(MA)、贝宝(PYPL)和优步(UBER)等几十家合作伙伴共同推出了数字货币Libra。脸书针对Libra的计划是迄今为止最让消费者感到放心的基于区块链技术的大计划。其最终的目标是让消费者利用Libra来支付账单、购物、给国外的家人汇款,以及进行其他日常金融交易。

脸书有一个内在的优势,即它的用户面很广。世界上大约有三分之一的人每月都访问其网站。但说服这些用户改变习惯,采用一种全新的技术可能是一项艰巨的任务。隐私问题也可能阻碍用户使用这种新货币,不过脸书曾表示不会将Libra用户的社交和财务数据混在一起。

哥伦比亚商学院(ColumbiaBusinessSchool)经济学教授R.A.法罗尼亚(R.A.Farrokhnia)说:“从用户的角度来看,我看不到我自己或我们当中的任何一个人需要改变的理由。”

比特币就是一个很好的例子。10年前,比特币的假名创造者中本聪(SatoshiNakamoto)向全世界推广了最初的加密货币,将其作为人们直接交换价值的一种方式,而无需银行或其他中间人的干预。然而,作为一个支付平台,它却未能流行起来。

脸书对Libra销售的最艰难部分将出现在发达国家,在这些国家,现金和信用卡等成熟的支付方式仍然占据主导地位。同样,在中国等移动支付网络占据市场主导地位的地区也将遭遇困难。然而在银行服务有限的国家,消费者可能会更快地接受这种新货币。

成功的关键是激励措施。法定货币发挥作用的原因很简单:政府命令本国公民必须使用并接受它们。像比特币和Libra这样的数字货币必须给消费者一个使用它们的理由。

Libra协会(LibraAssociation)的创始成员将负责设计和推广包括折扣在内的Libra用户和商家的激励措施。该协会总部位于日内瓦,是一个非盈利组织。Libra协会的政策与沟通主管丹蒂-迪斯帕特(DanteDisparte)说,Libra的吸引力至少在一开始,可能会取决于有多少商家和服务提供商签约接受它。他说,它还需要像消费者习惯使用的现有金融网络那样运作。Libra的目标是“使货币转帐其他选择更有效。”

就比特币而言,如果没有激励机制,其发展是不可能的。提供计算能力来维护和保护网络安全的矿商,有机会在创建比特币的竞争中胜出。

比特币投资者兼企业家丹-赫尔德(DanHeld)说:“这就是中本聪的聪明之处。不是简简单单的代码,而是这些代码为参与者带来的一致的激励。”

不过,由于技术上的限制,比特币一直难以跨越到其核心用户群和狂热者之外。而Libra不太触碰法律,也没有什么投资价值。它被设计成一种被称为“稳定货币”的货币,与一篮子法定货币的价值挂钩,这将使它免受比特币及其衍生货币典型的大幅波动的影响。

康奈尔大学经济学教授埃斯瓦尔-普拉萨德(EswarPrasad)说,由于价值稳定和成本低,Libra的用户费用预计将是最低的,这可能成为其最大的吸引力。但他表示,信任可能是一个绊脚石。Libra的稳定性问题将与脸书的声誉有关,至少在其成立之初将是如此。

普拉萨德说,尽管脸书在隐私上的做法令人担忧,但它“在用户中仍拥有相当程度的信任”。但他表示,脸书将与发行硬通货的央行竞争,而这可能是一场很难打赢的仗。

普拉萨德说:“尽管脸书拥有巨额财富,在社交媒体领域占据主导地位,但很难想象它的货币Libra将成为一种持久而重要的价值储存手段。”

与此同时,脸书本月早些时候表示,它将创建Calibra电子钱包,允许用户使用脸书应用程序存储和兑换货币。

脸书Calibra产品副总裁凯文-威尔(KevinWeil)周三表示,如果脸书新的数字钱包Calibra获得成功,该公司未来将提供更多的金融服务。他称:“如果我们成功地提供了一个钱包,允许人们安全地存储的钱,并传递给任何人,不论在世界的任何角落,那么随着时间的推移,我们认为我们将会有机会为人们提供更多的金融服务——你可以将此想象为信贷。”

威尔说,Calibra还将帮助扩大脸书的市场,因为它将允许更多的人通脸书的应用程序通过FacebookMarketplace和InstagramCheckout等服务购物。他补充说,这也将允许更多的企业通过脸书的广告接触客户。不过,他表示,用户支付和购买商品的数据不会被用于广告定位。