今年,来自全球最大品牌和广告代理商的高管聚集在一年一度的戛纳电影节广告节上,而控制大部分数字广告的Facebook和谷歌正面临前所未有的监管审查。业界最大的公司在今年的戛纳电影节上联合宣布了一个新的“内容责任联盟”。一些广告高管表示,如果事情没有改变,公司将开始将他们的广告从Facebook和谷歌等公司转移出去。对于其他公司来说,谷歌和Facebook面临的监管压力是一个绝佳的机会。杂志发行商CondeNast一直在大力投资数字视频,它将自己定位为品牌公司无风险地接触YouTube观众的通道。

腾讯证券6月22日讯,今年,来自全球最大品牌和广告代理商的高管聚集在法国Riveria举办的年度戛纳电影节广告节上,控制大部分数字广告的Facebook和谷歌正面临前所未有的审查。

世界各国政府都希望这两个巨头(被称为“数字双寡头”)对其平台上发布的内容以及他们保护用户数据的方式负责。

另一个问题是民主党总统候选人提出的:Facebook和谷歌应该分拆吗?这些来自世界各地的高管会面,讨论在今年投资6000亿美元预计将用于全球广告的投资地点时,潜在的监管问题对Facebook和谷歌带来了挑战。

广告界最大的公司在今年的电影节上联合宣布了一个新的“内容责任联盟”。16家全球最大的广告客户与广告代理商和技术平台(Facebook,Twitter和Google)正致力于为如何防止攻击性和不当内容的发布创建标准。

就在此之前,参议员JoshHawley提出了新的立法,通过改革“通信规范法”第230条,将取消关于技术平台对其平台上的内容免责的保护条款。

“品牌安全对每个品牌都至关重要。没有人愿意看到自己的广告出现在圣战视频旁边,”MediaLink的首席执行官MichaelKassan说道,他的母公司Ascential参加了会议。“这是为了保护公司。平台也具有相同的责任。如果您的网络正在播出类似的内容,美国联邦通信委员会将非常谨慎地看待它。“

“当我与客户交谈时,他们真的很关心接收消息的平台。他们希望成为品牌安全的平台,”世界最大广告商之一WPP首席执行官马克-雷德(MarkRead)说。

“我们将与谷歌,Facebook,推特和16家广告商以及所有主要控股公司共同合作。这是一项将人们聚集在一起采取集体行动的举措,以确保平台是客户和消费者接触的安全场所,”-雷德说。

其中宝洁公司的首席品牌官马克-普里查德(MarkPritchard)说,这不仅仅是删除恐怖分子的内容。

“我们真的希望确保平台能够控制其内容和内容的质量,”普里查德说。“我们想要大家在评论的时候更加文明,我们之前就在另一篇文章中多次呼吁过,所以我们有一个民间互联网。它就像我们的电视一样,就像我们的收音机一样,就像我们的印刷品一样,是我们发表观点的一个载体。”

WPP的雷德表示,这些公司应该保持更高的标准,但他表示他不相信它会帮助消费者分拆公司。

“显然,随着时间的推移,这两家公司的实力将越来越强大。但是你必须问自己,“我们真正试图通过分拆他们来实现什么目标?”“这真的会让世界变得更美好吗?这些平台对消费者存在巨大好处是因为他们的大部分产品都是免费的。”

IPG首席执行官迈克尔-罗斯表(MichaelRoth)示,如果事态没有发生转机,品牌公司将开始转移投资。

“每个人都在谈论政府监管正在分拆谷歌和Facebook。但真正发生的是我们的客户将选择不与他们共度难关。如果这一想法没有得到纠正,这将是对他们两家公司最大的影响,”罗斯说。

Kassan说:“这是一个“网络”时代,广告商说他们“疯了似的,不再接受它了。”Kassan说他们必须“不仅只是说说,还要付诸行动,现在,罗斯和Kassan一致认为,有越来越多的广告平台可以选择,包括亚马逊,Snap和Hulu。

对于其他公司来说,谷歌和Facebook面临的监管压力是一个绝佳的机会。杂志发行商CondeNast一直在大力投资数字视频,它将自己定位为品牌公司无风险地接触YouTube观众的通道。

“我们今天是YouTube上最大的高级出版商,”CondeNast首席执行官罗杰-林奇(RogerLynch)说。“因此,可能不想在YouTube上做广泛宣传广告的广告客户将通过我们在YouTube上投放广告。”

林奇表示,他们正在与不会在YouTube上投放广告的广告客户合作,在YouTube上通过CondeNast做广告。

而AT&T的广告技术部门Xandr也希望能够从其更大竞争对手所面临的日益严格的审查中受益。

“我认为技术平台越来越难以辩解他们对平台上共享的内容不负任何责任,”Xandr首席执行官BrianLesser说。“我认为现在是时候让大数字平台对内容承担一些责任。”

至于对最大的广告平台的监管是否会对科技行业造成不利影响的问题,Kassan表示这是一个关于监管到何种程度的问题。

Kassan说:“我希望我们不会看到科技巨头因监管而倒闭的情况发生。制定监管的挑战是那些在各个监管机构做出决策的人所面临的问题。但是我希望决策过程不是只凭想象而完成的。”