腾讯证券6月7日讯,据知情人士透露,美国电话电报公司(AT&T)旗下的华纳传媒已经放弃了提供三套流媒体服务的计划,取而代之的是,它可能会将HBO、姊妹频道Cinemax和华纳兄弟(WarnerBros)的大量电视剧和电影合集打包,推出一款每月收费16至17美元的“升级版”流媒体服务。

知情人士称,该流媒体服务将于今年晚些时候以“测试版”的形式推出,预计最早将于明年3月全面上线。

他们说,华纳传媒还考虑在2020年晚些时候推出内含广告的流媒体服务,价格更便宜。目前还不清楚该版本的内容构成。

其中一位知情人士说,未来华纳传媒可能会为人们提供观看现场赛事或体育赛事的额外付费选项。

围绕定价和内容的讨论仍在进行中,计划也可能发生变化。知情人士说,华纳传媒的高管们计划下周在纽约会面,届时将讨论尚未命名的流媒体服务的细节。

AT&T正面临压力,因为其潜在消费者拥有太多选择,他们给出的价格需要足够丰富的内容来支撑。流媒体领域的传统巨头奈飞的深度原创内容为12.99美元一个月,此外,备受期待的迪士尼+服务将于11月推出,根据该公司最大的一些列IP(如《星球大战》和漫威)推出的流媒体服务每月仅收费6.99美元。

考虑到华纳传媒提供的内容,每月16-17美元的价格将是一个大胆的举措。独立的HBO流媒体服务每月的售价为14.99美元,而Cinemax有线电视用户每月的售价也高达12.99美元。

华纳传媒(WarnerMedia)正准备与康卡斯特和CharterCommunications等有线电视合作伙伴展开复杂的谈判,这两家公司可能不希望HBO的定价低于自己。

一位知情人士说,华纳传媒准备以多种方式与这些分销商合作。这位知情人士说,这可能包括营销流媒体服务的有线电视提供商,并从收入中提成,或者有灵活性的降低HBO的价格,以匹配HBO在华纳传媒流媒体服务中隐含的较低价格。

AT&T押注流媒体服务之际,其旗下付费电视巨头DirecTV正迅速流失电视用户,原因是消费者开放弃传统有线电视,转而青睐流媒体服务。今年第一季度,AT&T流失了54.4万名付费电视用户,其中包括DirecTV卫星订阅和AT&TU-verse的光纤套餐。它还失去了其在线有线电视服务DirecTVNow的8.3万名订户。

华纳传媒首席执行官斯坦基(JohnStankey)一直在探索公司的流媒体服务战略。他最初制定了一个分级定价体系,其中包括一个以电影为重点的入门级定价机制、一个包含原创节目和大片的二级定价机制,以及一个包含华纳兄弟内容的三级定价机制。但斯坦基最终还是决定将所有资源打包成一套,收费提高至16-17美元/月,除了HBO之外,该服务还将有自己的原创节目。

MoffettNathanson的分析师CraigMoffett表示:“三重套餐的想法从来没有太大意义,而且过于复杂,不适合在市场上推广。”莫菲特最近与斯坦基谈到了流媒体服务,他写道,AT&T正朝着单独一套海量内容的套餐发展,目标是和Netflix、Disney+(6.99美元)以及Hulu(11.99美元)展开竞争。

AT&T近一年前收购时代华纳时,收购了华纳兄弟电影公司(WarnerBros.)、HBO和其他电视内容公司,后来更名为华纳传媒。该公司以现金和股票的形式向时代传媒支付了约810亿美元,但由于与司法部在反垄断问题上的长期斗争,这笔收购被推迟。一位知情人士表示,与监管部门的分歧使该公司的不同部门无法紧密合作,并推迟了推出流媒体服务的原定时间。