腾讯证券3月27日讯,据国外媒体报道称,为了顺应数字时代的潮流,同时推出了个性化菜单服务,麦当劳日前展开了公司20年来最大的一笔收购案,计划收购总部位于以色列的科技初创企业DynamicYield,后者的主要业务是利用数据向客户提供个性化服务。

截止美东时间中午12点,麦当劳股价上涨0.96%,至每股187.5美元。

据一位知情人士透露,这家全球最大的连锁餐厅巨头将斥资逾3亿美元收购DynamicYield。在DynamicYield新技术加持下,麦当劳餐厅可以根据天气,以及一天中的时间或地区偏好等因素,改变餐厅电子菜板上显示的菜品,还可以向客户推荐一些附加小食。比如,在寒冷的日子里,门店的电子菜单可以更多的显示麦咖啡、在炎热的日子则着重展示麦旋风冰淇淋等产品。

自2015年上任以来,麦当劳首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克(SteveEasterbrook)一直在紧紧拥抱新技术。比如单单在2019年,该公司就计划花费近10亿美元对大约2000个美国门店进行了升级改造,推出了自助售货亭、数字菜单板和送货服务等,旨在通过增加客户的便利性来促进销售。

因此该公司对DynamicYield的收购也在一定程度上表明,前者希望利用技术帮助自己在竞争激烈的餐饮行业内实现销量增长。但同时一些特许经营商抱怨称,这些昂贵的项目在短期内没有任何回报,而且会影响到短期利润。

伊斯特布鲁克在一份声明中说:“科技是我们增长计划中的关键要素。公司正在扩大技术在麦当劳未来中所起到的作用,同时加快实现我们愿景的速度,以为我们的客户创造更个性化的用餐体验。”

事实上,麦当劳在2018年就在美国测试了来自DynamicYield的技术,并将在交易完成后更广泛地将这一技术引入“得来速”(“得来速”是麦当劳汽车餐厅特别的名字,英文表述为“Drive-Thru”)菜单系统,该公司还计划未来将该技术扩展到更多海外市场。

分析指出,这是这家总部位于芝加哥餐饮巨头近20年来展开的最大收购交易。1998年,麦当劳对专门从事墨西哥卷饼和炸玉米饼的连锁餐厅ChipotleMexicanGrill展开了投资。到2001年,该公司已经是ChipotleMexicanGrill的最大投资者,但麦当劳却在随后逐步剥离了自己在这家连锁餐厅的股份。

DynamicYield总部位于纽约和特拉维夫,此前已累计融资8330万美元,投资者包括InnovationEndeavors,BessemerVenturePartners和MarkerCapital,以及Naver、《纽约时报》和德国电信等战略投资者。根据收购协议,麦当劳在交易后将成为DynamicYield唯一所有者,但这家拥有3.8万家门店的汉堡连锁店未来还将继续投资于动态收益,DynamicYield则将继续保持独立运营。

DynamicYield网站显示,该公司的客户包括UrbanOutfitters、宜家和HelloFresh。