腾讯证券讯据国外媒体报道称,我们或许很快就会在美国零售巨头塔吉特(Target)的在线商城上看到一些全新品牌,就比如来自美津浓的运动鞋。

消息称,塔吉特正采取与竞争对手沃尔玛和亚马逊大不相同的在线策略,始与更多的第三方卖家展开合作。

比如,塔吉特正在积极接触一些国内和专业品牌(目前还仅停留在邀请阶段)在自己的网站上销售产品。该公司表示,自己计划与某些类别的公司合作,如体育用品和玩具企业,因为这些产品的消费者需求很大。相比之下,成为沃尔玛和亚马逊第三方卖家的门槛则要低得多,通常只需要品牌商填写一份申请,然后得到后两者批准即可上线。

塔吉特表示,公司在过去几个月里一直在与少数几个品牌合作,包括美津浓、教育玩具制造商Kaplan和卡西欧等,以测试这种方法在第三方零售中的应用情况。该公司表示,它希望通过第三方卖家在线上增加更多产品,包括家庭用品、电子产品、乐器和户外用品等类别。

如今,许多实体零售商正试图找出如何让自己的电子商务平台变得更有利可图的方法。通常情况下,高昂的运费、退货和其他费用使他们在互联网上获得客户的成本高于实体店的用户获取成本,因此许多企业采取与第三方卖家合作方法来转嫁其中部分成本。该公司表示,进入塔吉特新计划“Target+”的第三方卖家将自行负责运输和其他成本。

塔吉特首席营销官兼首席数字官里克·戈麦斯(RickGomez)表示:“我们认为这是一个可以推动盈利增长的长期机会。进入这一平台的都将是经过精心挑选的产品和品牌,塔吉特正在同这些我们想要的品牌主动展开接触。”

分析指出,这种“邀请制”的方式可以帮助塔吉特避免一些沃尔玛和亚马逊曾经经历过的公关失误。例如,沃尔玛去年曾因为一家第三方卖家出售了一件标有“Impeach45”的衬衫而在社交媒体上引发了愤怒。这主要是因为这是一件明显的反特朗普商品,特朗普是美国的第45届总统,而Impeach则是“弹劾”的意思。最终,此事引发了一大群美国民众的愤怒和抗议,沃尔玛最终撤下了这批商品。

究其原因还是在于,由于在线平台的规模巨大,无论是沃尔玛、亚马逊还是eBay都很难监控他们所有的第三方卖家,以及他们在网上销售的产品。