腾讯证券1月16日讯,奈飞(Netflix)公司周二宣布,该公司有史以来第四次提高产品价格。该公司表示,这一提价将立即生效,价格上涨区间预计将在13%至18%之间。

华尔街分析师在向客户发送的报告中对此表示看好,并称该公司管理层对即将发布的内容充满信心,股价升至当天的高点附近。

Stifel分析师斯科特-德维特(ScottDevitt)称其为“逆风之定价。”他表示,这一提价使得该服务与HBONow和Hulu的优质服务保持一致,并且公司将能够“继续保持近期每16-18个月提高国内价格的步伐。”

高盛(GoldmanSachs)分析师希思-特里(HeathTerry)将其目标股价从400美元上调至420美元。

以下是迄今为止一些主要分析师的观点:

Stifel——买入评级

“我们看好该公司执行提价的能力,但短期内注意到,随着该公司向现有成员推出新的定价水平,国内的客户流失可能会加剧。出于这一原因,我们认为有可能对国内付费净用户增加提供谨慎的1Q指导。在美国,我们将奈飞的新定价与每月14.99美元的HBONOW以及Hulu的11.99美元免广告产品进行对比,我们认为奈飞有可能继续其最近的国内价格上涨步伐(每16-18个月),因为虽然其标准计划的内容产品大幅增加,但是仍然比HBO的产品低2美元。”

瑞士信贷——买入评级

“投资者可能会认为这种高于预期的提价非常积极,增强了对用户趋势,收入增长的速度以及实现利润增长指引的能力的信心,。”

SunTrust——买入评级

“我们在最近的'NFLX月刊'中注意到,我们预计内容板块将在年中有所加强,并且注意到“战术价格上涨到强化内容板块”。我们认为阅读是正面的它与公司在2019年对内容板块和用户轨迹的信心有关。“

RBC——跑赢大盘评级

“我们相信这一行动很有可能取得成功,进一步推动奈飞的飞速发展。这里需要注意的一点是,如果成功实施这一价格上涨,可以为奈飞的盈利能力(我们估计2019年全年的营业利润为26亿美元)和/或帮助支付其现金内容成本(我们估计在19财年约为14亿美元)。

PiperJaffray——买入评级

“我们认为,能否提高价格的主要决定因素是用户对内容质量的看法。在11月18日,我们调查了超过1,100名美国用户,发现其中71%的人认为奈飞的内容在过去一年有所改善。因此我们相信,只要绝大多数用户认为服务正在改善,那么奈飞就可以定期提高价格。”

高盛——买入评级

“我们认为,随着奈飞内容库和分销生态系统的改善,此次的提价反映了每个用户的消费时间增长的增量效用。虽然价格上涨,很可能会增加流失率,但是我们认为奈飞为用户提供的价值以及未来一年的强劲内容将大大抵消这一点。”