腾讯证券12月28日讯,多数零售类股都会在圣诞节后一天上涨,此前的销售数据显示,该行业有望迎来6年来最好的假日购物季。但并非所有的零售商都在这两天迎来好消息,彭尼百货(J.C.Penney)就是其中一家前景黯淡的零售商。

圣诞节后的第二天,彭尼百货的股价首次跌破1美元,跌至99美分。该股在周四上午的大部分时间里都艰难维持在1美元以上,但随后跌至97美分的新低,彭尼百货的市值目前仅有约3.1亿美元。自该公司上月公布令人失望的第三季业绩以来,股价已下跌逾四分之一,较去年同期下跌逾68%。

今年7月,彭尼百货首席执行官马文-埃里森(MarvinEllison)被劳氏(Lowe's)挖走。直到10月份,该公司才任命了一位接替者——前乔安百货总裁吉尔-索尔托(JillSoltau)。

彭尼面临的最大挑战之一是如何处理积压的未售出库存。尽管梅西百货和科尔士百货等其他零售商在2018年改善了商品管理,并有望在新的一年里站稳脚跟,但彭尼百货仍有很多工作要做。库存积压意味着利润将面临更大压力,因为该公司将被迫降价清空货架。

该公司还在努力销售引领潮流的服装,目前整个服装行业正在经历某种程度上的复兴,服装销量再次攀升,但彭尼百货服装行业的利润并未出现大幅攀升。RetailMetrics创始人肯-帕金斯(KenPerkins)表示:“我想说的是,彭尼百货肯定不是今年假日季的赢家。人们提到彭尼百货的时候想不到任何时髦的东西。他们的产品定位出现问题已经有一段时间了。”

帕金斯说,过去几周他参观过的彭尼百货门店里,多数都没有马歇尔(Marshalls)这样的零售店那么繁忙。在马歇尔这样的零售店,至少会有75人排队买东西。相反,他表示,彭尼的家居部门——该公司一直试图投资的一个类别——看上去没有顾客。

彭尼百货还表示它将从西尔斯申请破产和关闭商场中获益。但帕金斯表示,他认为西尔斯的前顾客会转向科尔士百货和伯灵顿(Burlington)等低价连锁店。帕金斯补充说,由于彭尼百货目前在全美各地有860多家门店开张,该公司可能需要关闭更多门店以便在情况好转之前专注于“核心集团”的资产。

在最近与分析师的电话会议上,索尔托指出,女装、运动服、特殊尺码服饰和高级珠宝是彭尼百货未来的关键增长类别。但在此过程中,该公司肯定会遇到来自塔吉特(Target)、露露柠檬(Lululemon)和TJMaxx等公司的激烈竞争。就连在彭尼百货门店内销售商品的耐克也越来越多地采取直接向消费者销售的方式,并投资于自己的独立门店。

在纽约证券交易所上市的股票若连续30个交易日收于1美元以下时,该交易所就可以启动强制退市程序,留给彭尼百货的时间不多了。