功能饮料市场还不错,可口可乐也准备自己做了。

路透社援引知情人士消息称,可口可乐正计划推出自己的首款功能饮料品牌,名字可能是“Coca-ColaEnergy”或“Coca-ColaEnergyNoSugar”,以天然咖啡因和瓜拿纳为主要原材料。

这不是可口可乐第一次涉足功能饮料领域。2014年时,可口可乐以20亿美元收购了美国功能饮料公司MonsterBeverage近17%的股份,成为其第一大股东。

此次可口可乐自己开发功能饮料品牌,有可能会违反双方交易中限制可口可乐在同领域中与MonsterBeverage竞争的条款。MonsterBeverageCEORodneySacks表示,双方签订的交易条款中包含一些例外情况,但可口可乐此次的行为不属于这些例外情况,还说可口可乐将相关产品的发布计划推迟到了明年4月。

目前MonsterBeverage正在跟可口可乐就相关问题进行法律仲裁。可口可乐确认以上消息属实。这些消息发布后,MonsterBeverage的股价在盘前下跌超过10%。

彭博社分析师KenShea认为,功能饮料市场增速较快,但可口可乐选择自己做功能饮料,而不是加大对MonsterBeverage的投资,表明可口可乐对和MonsterBeverage的合作伙伴关系不满意。

据市场调查公司GlobalData数据,2017年全球碳酸饮料市场出现负增长,但功能饮料的增长率为5%。另据Mintel数据分析师预测,2018-2022年功能饮料市场会一直保持4%-5%的增长。

随着消费者减少摄取碳酸饮料,可口可乐近年来开始推出更多其它细分消费需求的饮品,来丰富自己的产品组合,多元化经营,并成立了新部门GlobalVentures来帮助新品牌扩张。据可口可乐发布的第二季度财报,碳酸饮料业务销量上升了2%,主要靠健怡可以和零糖可乐的增长推动,纯净水饮料和运动饮料的销量则增长了4%。

在第二季度中,可口可乐在欧洲推出了植物基奶昔品牌AdeS,并在9月收购了澳洲公司Organic&Raw旗下的MOJO康普茶。今年稍早的时候,可口可乐还投资了乐纯酸奶,并在日本推出了第一款酒精饮料“柠檬茶”。