新浪美股讯北京时间11月12日,2018年阿里巴巴天猫双11正式落下帷幕。天猫双11于11月11日凌晨正式打响,经过24小时鏖战,最终交易额锁定在2135亿人民币(307亿美元)。而去年的成交总额为1682亿人民币(253亿美元),较去年增长近27%。

“双11”一开始是单身一族给自己买礼物的节日,如今已成为世界上最大的一项购物活动。国外媒体对此也保持了极大的关注。

据CNBC报道,在过去的几年里,双11的交易额已经超过了黑色星期五(BlackFriday)和网络星期一(CyberMonday)的总和。在去年的双11,消费者购买了创纪录的253亿美元商品,远超2017年美国从感恩节持续到网络星期一的总额196.2亿美元。

据研究公司AppAnnie的执行副总裁丹尼尔-莱维塔斯(DanielleLevitas)称,美国人在“黑色星期五”在实体店和网上购物上的花费约为80亿美元,而“网络星期一”的花销约为66亿美元。

该活动也远远超过了亚马逊的PrimeDay,这是与双11最相似的一天,它也是24小时在线购物活动。亚马逊表示,在7月16日的黄金购物假期期间,该公司销售了逾1亿件商品,分析师估计,消费者的支出约为40亿美元。

莱维塔斯说:“以今年夏天的PrimeDay为例,亚马逊今年公布的销售额为40亿美元,这个数字的确很强劲,但相比之下,就显得有点可爱了。”

阿里巴巴今年推出了一项新战略,既在网上销售,也在实体店销售。

阿里巴巴总裁MichaelEvans表示,“18万商家和6亿海内外消费者对双11非常感兴趣的原因之一是,它给了他们更多的参与感,并且这也是一个既有趣又很伟大的体验。”

莱维塔斯说,仅中国的中产阶级人数就远远超过美国的总人口,而且中国在技术上更有悟性。

她说:“把人口规模、成熟的商业、接受度和对移动设备的偏好综合起来与之对比,美国和诸如PrimeDay之类的活动的成功大大缩小,这并不奇怪。”