腾讯证券11月8日讯,据美国财经网站MarketWatch报道,阿迪达斯周三下调了全年销售额预期,原因是该公司的西欧业务增长速度放缓。西欧市场是阿迪达斯的最大市场,但在这个市场上该公司正面临着来自于耐克(NYSE:NKE)的竞争压力。

最近几年以来,这家总部设在德国黑措根奥拉赫(Herzogenaurach)的公司一直都在将其人才和资源转向北美市场。从全球范围来看,大部分运动服装的销售量都来自于北美市场。但与此同时,阿迪达斯也将目光投向了自己的“主场”。

阿迪达斯首席执行官罗思德(KasperRorsted)表示,就西欧市场而言,该公司此前过多地将注意力放在了自己的运动风格品牌Originals上,对消费者喜好朝运动服装和鞋子的转变反应过慢。

“我们对市场趋势作出反应的速度不够快。”罗思德在接受采访时说道。“现在我们正在致力于处理西欧市场上的情况。”

阿迪达斯在今年夏天表示,该公司在西欧地区遇上了一些麻烦,并在当时对其管理层作出了改革。罗思德周三表示,他并不计划在欧洲作出进一步的管理层改革以解决增长减速的问题。

在美国股市周三的交易中,阿迪达斯ADR下跌3%左右。

罗思德称,阿迪达斯在开发运动装备的问题上本应更快地采取行动才好,正如该公司在美国市场上做的那样。他还说道,该公司在的某些产品价格过高,也是导致其在西欧市场上增长速度放缓的另一个原因所在。目前,阿迪达斯正在对某些产品的阿济格进行调整,但这种调整并不是在整个欧洲市场上进行的。

在阿迪达斯在西欧市场上销售额增长减速的同时,该公司的一些竞争对手则在这个地区采取了更加咄咄逼人的行动。在全球运动装销售市场上占据全球领导地位的耐克此前公布财报称,该公司上一季度在西欧市场上的销售额增长9%,达到了26亿美元。

耐克首席执行官马克·帕克(MarkParker)称,该公司正集中致力于在西欧地区的目标城市中发布特色产品。

阿迪达斯称,该公司目前预计其全年销售额将会增长8%到9%,相比之下此前预期为10%。在截至9月份的第三季度中,阿迪达斯的西欧销售额下降1.5%,至16.5亿欧元,延续此前的疲弱表现。

尽管2018年是有世界杯的一年,但阿迪达斯在这一年中的业绩表现仍很疲弱。阿迪达斯是世界杯的全球赞助商之一,而从传统上来说,世界杯有助于提高该公司在欧洲市场上的销售量。但在第三季度中,阿迪达斯在其他地区的业绩表现则要更好一些。该季度阿迪达斯的净利润为6.58亿美元,与去年同期的5.26亿欧元相比增长25%;集团营收与去年同期相比增长3.5%,主要由于该公司在北美和大中华区的营收实现了增长。

阿迪达斯第三季度毛利润为51.8%,高于去年同期的50.4%。

另外,阿迪达斯还上调了全年盈利展望,目前预计2018年来自于持续运营业务的净利润将可达到16.6亿欧元到17.2亿欧元之间,相比之下此前预期为16.2亿美元到16.8亿美元之间。与去年同期相比,这一新的净利润预期代表着16%到20%的同比增长。