当地时间8月20日,伦敦线上奢饰品电商Farfetch向美国证券交易委员会递交了IPO申请,最高融资1亿美元,交易代码为FTCH。去年6月,中国电商巨头京东投资3.97亿美元成为该公司最大股东之一。招股书显示,京东旗下的KadiGroup为Farfetch股份超过5%的六家机构投资方之一。

Farfetch披露的财务数据显示,2018年上半年公司收入达2.68亿美元,而2017年和2016年,公司的全年收入分别为3.84亿美元和2.4亿美元。虽然势头迅猛,但是该公司仍未实现盈利。2018年上半年,Farfetch净亏损6800万美元,上年同期净亏损2930万美元。

Farfetch由葡萄牙籍企业家JoséNeves于2007年在伦敦创办。JoséNeves在周一提交公开信中写道,虽然取得了迅速的增长,但是奢侈品电商这个行业仍处于起步阶段,只有9%的奢侈品销售在线上,91%仍在线下进行,仿佛我们还处在1990年代!实体店和网店一样,都需要自我革新。

奢侈品牌对在互联网上销售产品一直有所担心,这一定程度上反映出传统奢侈品牌向线上转型的困难。曾经投资过小红书和Wish等多家电商平台的纪源资本合伙人童士豪对腾讯新闻《一线》表示,年轻一代对父母辈认可的老牌高端消费品牌并没有相同的狂热,而新晋品牌也擅长在线下和社交媒体上和消费者打交道。

然而,就连为数不多的回避电商的奢侈品牌香奈儿,也在Farfetch上持有少量股权。

在全球各大高端商品电商中,Farfetch的成功法门独树一帜。首先,和Net-a-Porter和Yoox等公司相比,Farfetch并没有自己的库存,而是采用买手店机制,通过收取成交金额的一定比例为佣金获利。其次,线上业务突飞猛进的Farfetch致力于建立全渠道的销售网络,肯定实体店的价值。

奢侈品电商行业的发展吸引了大量资本。Farfetch最大的竞争对手YooxNet-a-Porter目前仍是全球最大的奢侈品电商,年收入超过20亿欧元。今年2月,拥有卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿等品牌的瑞士历峰集团(CompagnieFinancièreRichemontSA)表示,将斥资26.9亿欧元收购其尚未持有的YooxNet-a-Porter余下50%的股份,全资控股。

根据Farfetch招股书,中国和其它新兴市场将会公司未来增长引擎之一。Farfetch目前在上海和香港有186名员工,并计划通过收购网络技术平台CuriousityChina等方式,继续扩张中国市场。招股书同时指出,宏观经济政策的不确定性,是公司在中国等海外市场发展的风险之一。