据英国广播公司BBC7月19日报道,为了维持高级品牌形象,避免降价或打折出售,英国奢侈品牌巴宝莉将去年一年未售出的价值2806万英镑,约合人民币2.47亿元的库存衣物、饰品等采取焚烧处理。

据相关人士透露,巴宝莉至今已经销毁了近8亿元的产品,从中不难看出近几年巴宝莉的情况也并不乐观。2016年,巴宝莉经历了高层动荡,饱受诟病的CEO贝利被炒鱿鱼,董事长庄倍思也受到牵连,公司的股价也缩水了五分之一。之后,贝利采取了一系列削减成本的措施以及进行了品牌整合调整,但收效甚微。再加上受到英国脱欧的影响,巴宝莉所需要进口的原材料价格均出现了不同程度的上涨。面对这些层出不穷的问题,这个走在奢侈品前列的名牌,竟然选择了与消费者的期望背道而驰的道路,以极端手段去库存。

其实受到奢侈品市场寒冬的影响,焚毁产品的奢侈品品牌不止巴宝莉一家。同样采取付之一炬方法的还有LV,而内衣品牌维多利亚的秘密,则将退换产品进行裁剪处理,运动巨头耐克曾经也爆出过将库存运动鞋毁坏后处理。瑞士奢侈品公司厉峰集团则是将手表回购,拆借完贵重配件后也进行销毁处理。

奢侈品牌焚毁产品,我们可以从经济学角度来解释。奢侈品之所以被众多资产充裕者接受,是因为该品牌的历史底蕴,贵重的原材料和手工程度较高的生产水平赋予了产品贵族气息,而高昂的价格更是为拥有者与普通消费者之间划清了界限,满足了产品购买者的精神和物质需求。

而当奢侈品出现大量库存,需要处理时,如果采取低价处理的方式的话,根据奢侈品需求价格的独特关系,随着价格的下降,需求非但不会增加,反而会减少,因为一些需求者看中的就是高昂价格所带来的身份与地位的象征。所以,一些奢侈品牌为了保证自身产品的珍贵性,满足品牌拥护者的精神需求,宁可将库存销毁。

但是,我们需要清楚一点,消费者为自身的精神需要买单终究是有限的,跟时尚有关的奢侈品,注定最终需要走在时尚的前列才能代表购买者的身份,与其执迷于粗暴处理库存,不如像其他的奢侈品品牌一样,选择适度减少销售门店,合理管控产能,科学设定销售价格,引导传统渠道与电商接轨,完善销售模式,然后更多的关注于如何引领时代潮流,打造时尚爆款,这样才能对公司的品牌有更加正面的影响,否则,逐步减少的品牌溢价一定会慢慢消磨消费者对于其产品的信心。

不仅仅如此,巴宝莉的焚烧行为所造成的环境污染更是激起了民众的抗议。在衣物,皮具制品以及部分饰品中,都存在着不同成分的化纤成分,而这些成分在燃烧之后,会产生致癌物扩散在空气中,而如果总体燃烧不够完全的话,那么会产生三四苯并吡,同样严重危害自然环境和人类的安全。

巴宝莉采取什么方式处理它的库存无可厚非,但是,如果处理手段对环境、社会造成了一些负面影响,那么它应当承担起更多的责任。根据经济学中的外部性理论,造成负外部性的个体应当付出更多的成本用于抵偿其所造成的负面影响,这样才能让更多人的利益得到保障。

最后,巴宝莉焚烧巨额衣物、饰品和香水的行为,并没有对该公司产生什么正面影响,反倒激起社会一片鄙视讨伐之声,该公司公告所解释的“不将产品销售给错误的人”的言辞更是引起公愤。毕竟,奢侈品的地位与荣耀是消费者所给予的,消费者决定了该品牌的溢价究竟值多少,而不是相反。

窃以为,巴宝莉等奢饰品采取焚烧手段来清理库存,从经济学角度来说,是基于特殊的价格需求管理的正常行为,但对于品牌等而已并非理想之举,甚至激起了公众的批评,即便从环保等角度出发,也应该选择更为妥当的方式进行处理。