腾讯证券讯据美国财经新闻频道CNBC报道,欧盟预计将于周三裁定谷歌非法利用其智能手机软件Android的市场统治地位来规避竞争。除去对谷歌母公司Alphabet开出天价罚单之外,欧盟还会要求谷歌对其商业惯例进行更改。

虽然有报道称,欧盟此次对谷歌开出的罚单将创出记录,远超过去年因谷歌比价购物服务违规对该公司处罚的24亿美元,但这笔罚款对谷歌母公司Alphabet根本算不上什么。

欧盟能够对Alphabet作出的最大罚款额,为这家公司年营收的10%,大约为110亿美元。不过实际的罚款金额不会有这么高。此外,尽管从任何客观衡量,110亿美元都是一大笔钱,不过对于截至上季度末持有1020亿美元现金和短期投资的Alphabet来说,这仍可谓是九牛一毛。

对谷歌而言,真正的麻烦是欧盟可能会强迫其对商业行为进行调整。谷歌准许全球手机制造商免费使用其开源的Android移动操作系统,但欧盟指责它使用限制性的许可做法来为自己的服务带来好处,包括强迫手机制造商将搜索、地图和Chrome等谷歌产品与应用商店Play捆绑在一起。欧盟也在调查谷歌与其他公司达成的协议,这些协议规定只能预装谷歌搜索应用,并禁止销售其他运行Android修改版本的手机。

从理论上讲,这项决定可能会让其他应用有更多的空间与谷歌竞争。手机制造商可以将特定的应用类别拍卖给其他应用开发商。因为用户没有预装选项,他们更有可能下载第三方应用。

欧盟的处罚决定还将会影响到谷歌广告业务,因为后者当前的增长主要受移动广告而非台式机广告推动。如果谷歌被迫对其商业惯例进行调整,该公司的移动广告业务将受到重创。

太少,太迟?

尽管一些应用开发商为这一潜在结果欢呼雀跃,但以带头起诉微软而闻名的反垄断律师加里-雷巴克(GaryReback)却认为,欧盟的处罚结果不会产生太大影响。

雷巴克表示,因为欧盟处罚决定太晚、影响有限,因此去年对谷歌比价购物服务的处罚并没有产生实质性的影响。他认为,这一次也会是同样的结果。“对于任何涉及单方面行为的反垄断执法,除非及早解决问题,否则补救措施不会起多大作用,”他说。

此时,欧盟的消费者可能已经对谷歌服务非常依赖,即使谷歌的选项没有预装,用户也不会使用其他应用。美国的情况也是一样,谷歌拥有美国10大最常用应用中的5个。最大的机会可能是在新兴市场,如印度、东南亚、拉丁美洲和非洲,那里的许多人都是新智能手机用户。

OpenmarketsInstitute执行董事巴里-林恩(BarryLynn)也认为,谷歌依据欧盟的处罚决定对业务进行大幅调整的可能性不大。他认为这可能会使美国政府更加重视监管。尽管还没有采取行动,但从去年开始,越来越多的人呼吁对技术垄断进行调查。

“我认为对谷歌的直接影响将非常不明显,但我们对政府监管这些平台的期望值变得越来越高,”林恩说。截至目前,谷歌对欧盟可能对该公司进行处罚未予置评。