腾讯证券讯据CNBC报道,一位分析人士说,在维多利亚的秘密(Victoria’sSecret)的母公司LBrands(LB)发布业绩报告之后,维多利亚的秘密的内衣神话看起来已经被打破。

LBrands同时也拥有Bath&BodyWorks品牌。在该公司大幅下调全年的利润指导后,其股价在周四开始下跌。在该零售商与众多金融服务公司的电话会议纪要中,该公司表示计划提高业绩,其后股价抹平跌幅,收涨了逾3%。

杰富瑞(Jefferies)分析师兰德尔-科尼卡(RandalKonik)在给客户的一份报告中称:“这说明了该公司在促销,商品利润率显著下降。LBrands在Bath&BodyWorks上的显著获利趋势在过去几年中已经开始走弱。”

对于2018财年,LBrands现在预计每股收益将在2.70美元和3美元之间,低于此前预计的2.95美元至3.25美元。

业内专家越来越担心,该公司在美国的购物中心受到了严重的客流量下降的影响,却并没有计划大幅削减门店面积。事实上,LBrands为Bath&BodyWorks增加了更多的门店,包括它的蜡烛品牌WhiteBarn的分店。

LBrands旗下的维多利亚的秘密,Pink,Bath&BodyWorks,LaSenza和HenriBendel在美国、加拿大、英国和大中华区有超过3000家门店。

GlobalData零售董事总经理尼尔-桑德斯(NeilSaunders)谈到了维多利亚的秘密:“昏暗的门店设计,产品的单一性,以及傲慢的营销方式与现代消费者想要的越来越不一致。”

这个古老的内衣品牌正面临着来自于其他千禧品牌的竞争,比如美国鹰(AmericanEagle)公司的Aerie,它推崇“自我和第三方爱”。这些品牌提供时髦的蕾丝花边和舒适的衣服,这比上推式的内衣更有“攻击性”。在这一行业中,亚马逊(AMZN)也在下更大的赌注,它与CalvinKlein(PVH)合作,想要进入内衣市场。维多利亚的秘密广告宣传活动也不太适合一些女性。

桑德斯说:“与维多利亚的秘密相比,特定领域的厂商可能只占很小的份额,但他们的创新方法意味着他们正在蚕食维多利亚的秘密的市场份额。”

今年以来,LBrands的股价已经下跌了40%以上,这家零售商的市值约为95亿美元。