16日盘后,美国视频流媒体巨头奈飞(Netflix)公布了截至3月31日的2018财年第一季度财报。报告显示,期内奈飞的营收和订阅用户数均超预期,第二季度业绩预期也较为乐观。奈飞股价在盘后交易时段也大幅上涨。

值得关注的是,除奈飞引领行业发展外,科技巨头亚马逊、脸书、苹果,娱乐巨头迪士尼、HBO电视网等均在重点布局流媒体行业。德勤本月发布报告显示,目前已有55%的美国家庭至少订阅了一种视频流媒体服务。另有分析指出,流媒体视频平台将成为未来最重要的内容整合平台和内容分发渠道。

奈飞用户同比增五成

截至3月31日的这一财季,奈飞实现营收37.01亿美元,同比增长40.4%,实现净利2.90亿美元,同比增长63%,均超过分析师预期。

备受关注的新增用户数方面,第一季度全球新增流播放服务用户人数为741万人,同比增长49.7%(去年为495万人),超过分析师预测平均水平(660万人)。其中美国新增用户人数为196万人,同比增长38.03%;国际新增用户人数为546万人,同比增长54.67%。

用户数的快速增长得益于原创内容投入的驱动。数据显示,近年来公司在内容成本上维持40%-50%的年增速,内容投入规模多年全球第一。奈飞预计今年将在内容上投入75亿美元至80亿美元。另据该公司首席内容官透露,目前奈飞已在17个国家拍摄原创内容。

不过由于公司不断加大原创视频的投入力度,一季度,奈飞自有现金流依然为负(-2.87亿美元),不过较去年同期有所收窄(-4.23亿美元)。奈飞表示,公司将在必要时继续举债融资,以便为原创内容增长提供资金。

展望二季度,奈飞预计营收将增长41.2%至39.34亿美元,全球流播放服务用户净增人数将达620万人,其中除美国外的国际净增人数将占八成以上,达500万人。

基于公司不断增长的订户数量和不断发展壮大的高质量原创内容,摩根大通曾于财报发布前一周上调公司目标价至328美元(16日收盘价为307.78美元/股),并预计到2021年,奈飞的全球订阅用户数量将达2亿左右(一季度末全球总订阅用户数为1.25亿)。

流媒体市场亮点频现

除奈飞之外,今年以来,美国流媒体视频市场格外火爆。其中,苹果宣布最快于明年3月推出流媒体视频服务,YouTube和亚马逊也轮番争夺体育赛事流媒体转播权。另外,B站、爱奇艺等流媒体视频公司也陆续登陆美股市场。

行业的爆发不仅来自互联网领域。美国TDG数据显示,美国有线电视用户开始缩水,2030年后美国付费有线电视家庭占比将从目前的81%下降至26%,而流媒体成为重要布局,HBO电视网和美国全国广播公司(NBC)等传统电视公司,以及迪士尼等传媒巨头已经开始入场。其中,早在2007年NBC和新闻集团(NewsCorp)就共同创办了视频网站hulu,2009年,迪士尼又以3500万美元买入hulu30%股权。2015年,HBO也与苹果合作推出流媒体服务HBOnow。另外,迪士尼上月也通过业务重构,创建流媒体视频部门,试图决战奈飞。

与此同时,美国流媒体行业正保持高速增长。据statista数据,2017年美国流媒体订阅数首次超过了传统媒体,且剪刀差不断扩大。另据市场分析人士指出,随着流媒体平台对观众观影习惯的培育逐渐成熟,媒介的变迁将重构整个传媒产业格局,流媒体即将迎来爆发的拐点。其中,美国电影协会近日发布的2017年度报告显示,视频流媒体已成绝对力量。

在美国流媒体市场的引领下,全球流媒体行业数据增速可观。营收方面,据普华永道(PWC)统计,2020年全球流媒体订阅营收将达320亿美元规模,较2017年的220亿美元,增长45.45%。

不过值得关注的是,行业增长的同时,多数流媒体公司受运营成本高、版权费支付等因素影响,亏损仍难扭转。就连美国第三大流媒体巨头hulu在2017年仍亏损9.2亿美元,其2016年亏损5.31亿美元,variety杂志预计其2018年亏损17亿美元。