【市场敏感】

以现代科技支撑优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，仍然将是国潮发展的重要趋势。

随着电视打开的次数越来越少，或者家里直接就没了电视的存在，电视节目想让我们再回首，得需要点自己的绝活才行。目前大家公认较为优秀的卫视当中，自然少不了以多档古风类歌舞文化类节目接连出圈的河南卫视，它被网友笑言是需要点文化才能欣赏的“国风审美天花板”。

刚刚结束的双11，河南卫视又整活了，这次的核心仍然是国风国潮——《国潮盛典》。按河南卫视惯例，《国潮盛典》有着完整的故事表达，由《武林外传》中的“邢捕头”——范明领衔，开场舞《三彩闹千灯》是知名IP《唐宫夜宴》的姊妹篇，群舞来自于浙江省歌剧舞剧院，背景音乐出自张渠(中国歌剧舞剧院御用编曲，《采薇》《昭君》创作者)之手等，这样的阵容显然已经与拼凑类的晚会拉开距离。

所谓国潮，可以理解为将传统元素与摩登时尚结合的潮流文化。习惯了大街上、商场里的很多国产服饰、鞋店的商标、店名多是外文简拼的中国消费者，突然发现中文也可以FASHION，中国元素也可以让人耳目一新。国潮文化开始在年轻群体中盛行，成为青年对话传统的方式，并不断扩展外延，活跃在经济和社会生活等多个领域。越来越多的品牌和平台希望搭乘上“国潮快车”，这其中便包括了近些年风头正劲的短视频平台。这自然也是双赢的好事，互联网技术有助于传统文化传播形式的创新，也为其传播带来了更大的发展空间。

河南卫视正是因为在提升视觉效果，烘托表演氛围方面做得到位，从而让传统文化被更多观众看到，被传播。并且，河南卫视这次找来了“老铁”快手搭班，与快手站内的营销资源和运营传播手段做了深入融合。而快手动用了多元的资源帮助国潮盛典造势和传播。这一点从跨圈层的“专业演员+艺人明星+快手达人”演出阵容便能看出，还邀请了众多非遗传承人、传统手艺人，力求让国潮跨越、触达更多不同圈层，让非遗传统、国潮文化走到更多人的心中。文化撑起来了台，自然少不了经济唱戏，当下的年轻消费群体不只是停留在品牌的吸引力中，也关注文化表达和使用效果。此刻，便是不少国货品牌新的俘获用户的营销契机，传统文化的助力，帮助品牌实现了价值情感的升维。消费者心态的变化也会影响大众审美趣尚的走向，释放出大众对传统文化与生俱来的喜爱、自信与自豪感。

实事求是地说，不论是线下还是线上，电视台晚会节目到了必须要在呈现形式、艺术价值和深层内涵等多方面全面升级的时候。用户的审美体验持续升级，赢得情感共鸣始终是内容的核心。与其说国风国潮是河南卫视们搞出的新花样，不如说是他们对国内用户内心深处的真正关切。以现代科技支撑优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，仍然将是国潮发展的重要趋势。传统、经典、国风，这些晚会常见的范式，却能在每一帧画面、每一首歌曲和配乐中都展现出高级的东方审美，给观众带来感官上的极致享受，亦唤醒了观众们的家国情怀、民族文化认同感与民族自信。收下一片掌声的同时，顺带让买优秀国货品牌、晒优质国货等行为开始蔚然成风，成为每一位追求多元化个性表达的“国潮青年”崭新的生活方式，何乐而不为?