疫情对全球经济的影响逐步进入“深水区”。

全球最大的奢侈品公司路威酩轩集团（LVMH)董事会主席兼首席执行官BernardArnault，刚刚做了一个艰难的决定。

在疫情的影响下，LVMH旗下最重要的时装品牌DIOR，原定5月9日在意大利举办的度假系列大秀，已确定推迟。

在过去的几个月里，LVMH集团如其他几家奢侈品巨头一样，传出的都是不好的消息。

旗下多个时装品牌大秀推迟

损失上百万美元；增长势头最猛的亚太地区在2020年整年的订货量下滑；LVMH集团总市值距离2020年后最高点已缩水超700亿欧元。

对于BernardArnault来说，如果新冠肺炎疫情在全球范围内无法在短期内得到控制，LVMH集团将如何困境突围，提振业绩？截至目前，LVMH集团中国区未回复相关问题。

但国内最早的奢侈品电商平台人士对《中国经营报》记者表示，对于LVMH集团来说，短期销售量减少对市值的影响有限，但机构对全球经济危机的预判和担忧，这对奢侈品牌可能是灭顶之灾，这或许是LVMH市值缩水的主要原因。

洗手液变身奢侈品

2019年11月底，LVMH集团以162亿美元收购珠宝品牌Tiffany后，总市值一路飙升，2020年1月初，LVMH集团的市值达到2206亿欧元。然而随着新冠肺炎疫情在全球的暴发，近期出现的全球经济下滑等环境变化，LVMH市值一路走低，根据老虎证券的信息显示，在过去52周内，LVMH股价最高437.82欧元，最低为287.42欧元。3月19日，LVMH总市值为1479亿欧元，距离高点下跌超700亿欧元。

在这样的市场环境变化下，LVMH集团也希望疫情早一点得到控制。

在中国刚刚暴发疫情时，LVMH集团在1月27日就公开表示，向中国红十字基金会捐赠1600万元人民币，以帮助缓解武汉所急需的医疗物资短缺，同时还将通过中国红十字基金会在法国和欧洲各地帮助获取并提供重要的紧缺物资。

然而，中国疫情基本得到控制之时，欧洲国家的疫情却逐步严重了起来。

截至北京时间3月20日13点，中国国内现存确诊只剩6764人，而国外却增加至140671人，较上一天增加15472例。欧洲的疫情最为严峻，其中意大利确诊病例已经超过4万人。

洗手液在官方连日宣传下，也已经成为欧洲人眼中最重要的抗疫物资，在几个疫情最为严重的欧洲国家里，洗手液已全面脱销。

意大利知名洗手液品牌Amuchina已采用7×24小时工作制不间断生产，但仍一瓶难求，法国一些洗手液工厂紧急招聘大量工人，从早到晚持续开工，但目前许多药店仍对洗手液限购，每人仅能购买一瓶。

此前有报道称，一些零售商试图从潜在买家那里获得额外利润，随后法国政府发布了一项限价令，目前一瓶100毫升的洗手液售价不得超过3欧元。

在新冠肺炎疫情的冲击下，国内多家知名企业生产线转产卫生防疫物资，LVMH集团也在尝试通过生产防疫物资的方式助力疫情防控。

根据美国有线电视新闻网（CNN）报道，法国奢侈品巨头LVMH集团在一份声明中表示，将从3月16日开始，动用公司旗下三个美妆品牌：迪奥、纪梵希和娇兰在法国全部的生产线，生产消毒洗手液。

LVMH集团预计在工厂转型的第一周内生产12吨洗手液，之后将生产更多。其中绝大部分将免费提供给巴黎地区中央医院，同时该洗手液将不会被打上品牌标识。

事实上，欧洲多地政府陆续出台“非必要性”经营场所关闭的要求，LVMH集团旗下全球超4590家零售门店都受到不同影响，而根据奢侈品行业分析人士观点，参照2003年非典期间，奢侈品中国区销量下降40%。

此外，欧洲疫情愈发严重，奢侈品牌零售门店销售遇阻外，也面临员工停工、减产等情况。

根据多方的公开报道，自3月初，欧洲奢侈品牌的产量便逐渐减少，尤其是在欧洲疫情最严重的意大利，LVMH旗下LouisVuitton已经缩减了给当地供应商的订单。

3月12日，意大利宣布暂停全国所有非必要的商业活动后，另一奢侈品巨头开云集团旗下品牌GUCCI，暂时关闭位于意大利的全部6家生产工厂。零售门店告急

新冠疫情在欧洲的多米诺骨牌效应已经显露。

目前欧洲各国一改此前“佛系”防疫姿态，陆续关闭与基本生活需求无关的商铺和娱乐场所……

截至3月16日，德国关闭同法国、奥地利、瑞士之间的边境，酒吧、影剧院也都关门；3月14日，西班牙政府也已宣布进入为期两周的紧急状态，并实行封城，限制人员流动；法国也关闭“非必要性”营业场所。

多地关闭零售商铺等场所，对奢侈品行业最直观的影响体现在线下门店销售的萎缩上。

上海交通大学行业研究院指出，此次疫情可能让中国消费者在2020年第一季度的奢侈品消费减少20%，LVMH集团2020财年收益减少3%。

曾被英国建筑师事务所Syba-rite与GlobalData，在2019年列为每平方英尺销量全球第二的北京SKP商场，在疫情期间已是截然不同的景象。

宝格丽门店销售人员拍摄的视频显示，SKP商场一层的各个美妆品牌中，只有零星的顾客穿梭其中，LV等奢侈品牌门店内多数店内无客人或只有少量客人。

前文所述奢侈品电商人士表示，“疫情对奢侈品牌的影响，更主要的是体现