消费是经济增长的重要引擎,也是城市发展活力的重要体现。2019年初,商务部提出要开展国际消费中心城市建设试点。随后,国内一线城市和许多准一线城市迅速响应,并密集出台刺激消费的行动计划,其中不乏北上广深这样的“老资历”,也有成都、重庆这样的“后起之秀”。

深圳没有落后,甚至可谓非常超前。早在2010年,深圳市政府五届十一次常务会议就审议并原则通过了《罗湖先行先试建设国际消费中心行动计划》等事项。《行动计划》提出围绕加快转变经济发展方式这条主线,通过城市更新改造和拓展产业空间,以时尚产业为引领,将罗湖打造成为联手香港、融合珠三角、服务全国、辐射亚太、影响全球的国际消费中心。去年,深圳又提出了国际消费中心城市建设行动计划(2019-2021年),提出到2021年全市消费贡献度、业态创新度、品牌集聚度、时尚引领度、环境国际化迈上新的台阶,成为全球消费创新重要策源地、国际品牌的“重要驻地”、中国制造的“世界橱窗”、引领潮流的“时尚之都”、世界消费电子新品首发地,基本建成具有国际竞争力的消费中心城市。

只是,近10年过去了,在一路向西发展的背景下,深圳在消费领域虽然做出了很多努力,但国际消费中心建设似乎仍不够给力。如今,西部许多商圈的商业人气仍有待积累,中部的热门商圈发展也遭遇一些瓶颈。

深圳是一座富裕的城市。2018年,深圳全市GDP就已超过2.4万亿元,高居全国第三。然而,与之相悖的是,深圳的整体消费数据并不亮眼。2018年,深圳社会消费品零售总额为6168亿元,不仅远落后于北京上海等其他一线城市,还低于武汉、成都等准一线城市。

中国消费者的消费模式,因为移动互联网的崛起和电商的发展,已在发生根本性的变化。不过,正如笔者调查时所发现,深圳许多商圈的同质化发展严重,网购日益方便的情况下赴港消费等消费外溢现象依然存在。如何留住消费?深圳早已提出建设深港边境购物中心,但却只听雷声不见雨,深港两地民间对中英街商贸旅游价值都有强烈的共识,“中英街模式”能否推广?

还有人说,由于深圳北倚千年商都广州、南邻购物天堂香港,这也在一定程度上减弱了深圳对周边城市的消费吸引力。深圳还存在一个现象,就是来的人很多,但是留下来消费的偏少。此外,深圳也缺乏在全国范围内具有巨大影响力的消费节庆品牌,这些都是深圳建设国际消费中心需要直面的问题。

其实,不同类型的国际消费中心城市,应具有相应的建设特色,这是由其城市禀赋和消费特点决定的。深圳的创新与活力,均可成为建设国际消费中心城市的优势因素。深圳在建设国际消费中心城市的过程中,也应抓准自己的消费特点,将其打造成竞争优势,打造自己的“品牌”。