近段时间以来，围绕扩内需促消费的多项利好仍在密集释放。普华永道最新发布的报告显示，中国零售企业在宏观经济环境未明朗下正重新聚焦体验式零售，并应用体验回报率等策略以提高盈利能力。同时，今年陆续出台的一系列税务和政府机构的新政策有助降低企业税收负担和改善营商环境，长远将能促进消费。

这份“回归核心：多变环境中重振体验式零售”报告指出，消费分层是推动中国零售市场发展的另一重要趋势。中国消费者不断升级其购买力，对奢侈品及服务型消费的支出增加，而低线城市的崛起更是消费增长的主要动力。

具体来看，二线以及二线以下城市的居民收入将朝着一线城市看齐，收入差距将持续缩小，加之低线城市的消费者财务压力较轻，中国低线城市极强的消费潜力将成为不可忽视的蓝海市场。

宏观层面上，中国正以更大力度加快转型至消费拉动型经济体，当中包括推出一系列刺激措施,如减税、降低社保成本、新能源汽车和高新科技产品消费优惠等,以建立更强韧的本地经济，减低外部因素所构成的风险。为促进消费需求和私营领域投资，中国在此前下调了增值税、行邮税和个人所得税。另外，还下调企业社保缴费比例，并针对特许权使用费申报颁布海关新规。根据国家税务总局资料，这些举措在今年上半年总共减轻企业负担近1.2万亿人民币。普华永道中国税务及商务咨询部合伙人王舜宜表示：“中国消费品市场增长虽然面对一定压力，我国持续优化营商环境、实行减税降费措施和加快发展流通，促进商业消费的新政策等都正好为中国零售消费行业注入动力,同时增加了消费者的选择。展望将来,预期刺激经济政策、数字化转型和消费升级将持续推动中国国内消费平稳增长。”

普华永道中国消费市场行业主管合伙人叶旻表示：“经过数年迅猛增长，中国零售市场逐渐成熟，发展为更理性的、更注重价值的体验式零售模式，而零售策略也必须做出相应的调整。为了确保业务在当前环境中的长期可持续性，零售企业正追求更具防御性的策略，以消费者为中心，重点推动盈利能力的提升及运营模式的优化。”