过去一提到公园，就想到歇凉、打太极、下象棋、赏花等各种慢节奏的生活，但如今公园一改传统的固有印象，成为人们休闲出行的“新兴目的地”。过去的五一假期，据官方数据显示，上海的公园共接待游客超530万人次，北京市属公园及中国园林博物馆游客接待量创十年新高，客流破纪录的背后，公园俨然已成为假期出行的热门选择。

无独有偶，最近网上也掀起一阵“公园热”，草坪上挤满了或躺或坐的年轻人，逛公园隐隐成为一种潮流的生活方式。那么是什么吸引着年轻人争相打卡?“逛公园”走红的背后原因是什么?这对消费品牌来说是否有机可趁?

逛公园，年轻人自己的“gapmoment”继骑行、Citywalk、露营之后，现代人又有了新的解压方式——“逛公园”。走出家和公司的两点一线，晃悠到公园“无所事事”，看看柳树嫩芽、湖边飞鸟，一天的“班味儿”在此消散，精神得到重振。

在社交平台，这一生活方式被称为“公园20分钟效应”，谁也不会想到，这个5年前刊登在《国际环境健康研究杂志》上的理论会在这个春天引发如此多的共鸣，最有力的佐证便是社交平台上相关话题热度飙升，并多次登上热搜榜单。

以小红书为例，根据千瓜数据，小红书平台#公园20分钟效应话题自今年以来讨论量居高不下，近一个月浏览总量高达5594万。参与话题的用户中，24岁以下人群占比过半，34岁以下人群占比超过95%，职场中不允许被“gap”的年轻人，在公园找到了喘口气的出口。

看似是跟风引起的网红现象，背后往往有深层因素的推动。从Citywalk到寺庙游，再到如今的逛公园，虽然形式有所不同，但都反映了当代年轻人对精神疗愈的渴望，以及对“短逃离”这种生活方式的青睐。不同的是，逛公园还包含了消费者对于疗愈、时间与金钱的多重考量和平衡，它既提供了自由放松的空间，同时耗时短、花费少且抬脚可及，这种不用费力就能拥有的“松弛感”吸引着年轻人打卡分享。从这个角度来看，逛公园堪称高性价比版“Citywalk”，理性的年轻人，连精神放松也开始“精打细算”。

当越来越多的年轻人涌入公园，品牌也紧随其后寻找营销的新契机。千瓜数据显示，近一个月小红书平台#公园20分钟效应的话题下，品牌种草笔记和商业笔记数量增长迅猛。其中种草笔记数量同比上一周期增长305%，商业笔记数量同比上一周期增长477%。从投放力度来看，近一个月来参与该话题的商业种草笔记数量前三名的品牌分别是霸王茶姬、陌森和广汽传祺，预估阅读量最高的笔记所提到的品牌为广汽传祺、索尼和puma。无论是美妆还是茶饮品牌，都在利用“公园20分钟效应”这一话题增加曝光度，通过富有感染力的语言和文字，品牌在话题下与用户建立互动，从而拉近与年轻人之间的距离。

此外，在公园场景中，产品也被赋予了更丰富的内涵，自然、环保、躺平、疗愈……各种概念都能与之碰撞，由此产生功能之外新的价值。因而，除了在线上进行营销种草，不少品牌也在公园开展线下活动，与用户进行更直接的交互。比如奥乐齐在辰山植物园举办春日露营活动，用趣味充气沙发等周边产品激励用户打卡，再借助“公园20分钟效应”话题进行线上传播;小红书电商近日也在上海鲁迅公园举办了自己的首个家居展，将100件家居商品搬进公园草坪，邀请用户深度体验。

可以看到，公园场景确实为品牌带来了新的机会点，不过在竞争愈加激烈的今天，品牌营销绝不仅是简单地搭台卖产品，而是要创造差异化，真正走进用户的精神世界。因此，在卷入这场热潮之前，不如先看看哪些品牌正在参与其中，它们又是如何进行场景的搭建和种草的。

“公园+”爆火后，品牌都在如何借势营销?※此处的“公园”指广义的范围，包括城市公园、口袋公园、植物园、动物园、森林公园等。

通过盘点近期品牌在公园营销的案例，我们看到了“公园”背后隐藏的那些社交属性、情绪价值甚至是个性需求。而品牌则通过寻找与消费者的共性，用产品与用户建立新的连接。

用运动连接“附近”，重构家门口的“轻社交”

当人们在公园漫步时，不仅从自然和阳光中汲取力量，也与周围的人建立“轻社交”，以此打破某种孤独的状态。围绕公园这一社交场景的挖掘，Keep在今年春天开展了一场特别的路跑活动。

3月30日，2024年Keep「城市K马」“跑春风”首站落地广州海珠湖湿地公园。活动以海珠湖公园花畔塔影为起点，开设5KM乐跑、10KM精英跑、20KM竞速跑三大组别。为了参与者在公园跑步的过程中感受自然的生机与活力，现场装置以绿色为主色调，整体融入创意绿色元素和环保理念，并用趣味指示牌增强跑者的互动兴趣。

更重要的是，活动创新性开放了“3人以上组队”功能，成为国内首个支持“组队参赛”的路跑赛事。赛事现场共有70多个队伍成功组队，组队参赛的用户可获得额外的抽奖激励。在全国线上赛中，共有130多座城市700多个跑团参与本次活动。这种组队路跑模式，既能让核心用户带动更多的跑步“搭子”加入其中，也向用户传递了品牌用跑步加强人与人的链接的理念。

和Citywalk类似，面对“逛公园”这波热度，运动行业和相关品牌也有着天