消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。

日前，为进一步释放广东省居民消费潜力，扩大消费需求，广东省商务厅、广东省财政厅、广东省文化和旅游厅联合印发《促消费专项行动政策措施》(下称《措施》)。《措施》从促进家电消费、支持制造业企业设立销售公司、促进文旅消费、举办促消费活动、营造消费氛围五个方面入手，提出多项举措。

“广东消费潜力很大，应该要从经济上、战略上进行总体布局。”广东财经大学华南商业智库理事长、广东省商业经济学会会长王先庆表示，近年来广东出台了一系列消费措施，起到一定的积极作用，更重要的是要将消费从战略上重视，真正意义上去落实，以大格局谋划消费。

焕发制造业企业新活力消费的“四大金刚”包括：汽车、家电、家居、餐饮，是恢复和扩大消费的重点领域。

广东是全球规模最大、品类最齐全的家电制造业中心，家电制造业营收规模占全国比重超40%。今年上半年，广东省空调、彩电、冰箱产量更是分别同比增长17.56%、4.83%、7.28%。

在促进家电消费方面，《措施》提出，鼓励各地市举办家电(含手机)“家电焕新”活动，对消费者购买各类音像器材、家用厨房电器具、小家电、制冷电器、清洁电器、洗涤电器、保健电器、电脑、手机九大类家用电器给予补贴，推动全省家电销售增长。

相关数据显示，2022年中国约有超过2亿台家电淘汰报废，但不少消费者认为，家电作为耐用品，只要不坏就能使用。这一观念也导致了大量家电产品超期服役。实际上，超过安全使用年限的“超龄家电”，产品的各项性能明显衰退，能源消耗显著提升，还有引发安全事故的概率。

格兰仕生活电器中国市场营销总监吴毅表示，现阶段家电市场的发展趋势向着集成、绿色、智能的方向发展。今年，格兰仕开展“绿色家电千县万镇中国行”—旧机换新机活动，一方面寻求农村地区的增量市场，另一方面，重点推动城区、社区用户的存量换新。

“开展旧机换新活动，不仅是为全国消费者带去高品质的家电产品，更要引导消费者及时更换家用电器，为广大老用户‘以旧换新’提供便利，促进家电消费发展。”吴毅说。

在王先庆看来，“以旧换新”的政策出台，能够以较优惠的价格为消费者淘汰一批智能化低且能耗高的旧家电，使消费空间得以增加，同时通过更加节能、智能化的家电提升消费者生活品质。“尽管这些利好对家电消费产生一定的促进作用，但在收入没有高增长前，大多数的家庭并不会进行家电大规模的更新换代。”

在支持制造业企业设立销售公司方面，《措施》还提出，鼓励各地市对大型家电、家具、家装以及其他工业、农业消费品生产制造企业今年内新设立销售公司、电商公司、大型零售法人，对大型零售企业今年内设立独立法人企业，并纳入统计达到一定规模的，给予奖补。

王先庆表示，该举措的提出意义深远，在其他的文件中同样值得强调，它反映了广东省许多制造企业只会制造，不会营销，也没有自己的销售渠道和营销体系。

制造业是广东省经济高质量发展的“脊梁”。据统计，广东省制造业增加值规模约占全国八分之一，拥有70余万户制造业企业法人和一大批优质企业、8个万亿元级战略性产业集群，制造业贡献了全省近四成税收、超三成就业岗位。

在这些制造业企业中，很大一部分都是订单型企业。过去，企业可以接海外订单或是代工，通过出口将产品消化掉，但随着市场环境的变化，在新的背景下，这些企业容易受到他人约束，生命力有限。

王先庆认为，该措施的提出能够推动广东的制造业企业拥有自己的销售公司，从而打通销售渠道和国内国际市场，把制造和消费连接起来，得知自身消费的短板以及着力点，焕发制造业企业新活力。

多维结合延展消费广度文旅消费一直是广东消费的重要一环。

为推动文化和旅游复苏发展与扩大消费，《措施》强调，要抢抓商文旅消费旺季，持续开展文旅消费季惠民补贴活动。加快文旅品牌打造和整体形象提升步伐，面向全国和世界展现广东以及粤港澳大湾区的魅力，吸引全国游客来粤旅游。

美团数据显示，8月以来，商务差旅、休闲旅游、亲子玩乐等多场景需求全面复苏，广州的住宿消费订单较2019年增长50%，除了深圳、东莞、佛山等周边城市客群之外，也有不少长沙、武汉、南宁、北京、成都等地游客。此外，广州“亲子房”的搜索量同比去年增长115%。

为推动文旅产业加快复苏，广东实施促文旅消费“七个一”举措。其中，广东围绕“中国节日”主题，依托节假日和寒暑期等旅游旺季，整合岭南文化特色的民俗活动、非遗展演、节庆赛事等资源，开展“广东旅游文化节”“2023广东文旅推介大会”等百场多层次、多形式的重大文旅节事活动，推进以节兴旅、以节促游。

广东省体制改革研究会执行会长、广州市博士科技创新研究会会长彭澎认为，需要更多呵护新业态、结合新的消费热点，创新优质消费供给。

今年以来，广州先后举办了广州国际购物节、美食节、咖啡文化节等异彩纷呈的消费活动。据悉，在广