2022年10月7日，全球战略定位大师、定位理论之父艾·里斯先生在美国亚特兰大的家中去世，享年95岁。1972年艾·里斯与合伙人特劳特发表《定位新纪元》一文，令“定位”一词开始进入人们的视野。依靠定位理论，里斯公司为苹果、IBM、宝洁、三星等众多国际品牌提供定位咨询，在国内，也为茅台、长城汽车等中国企业提供战略指导。

艾·里斯在1963年成立了里斯公司，总部位于美国亚特兰大。2007年，里斯战略定位咨询进入中国，由艾·里斯定位理论的传承人张云带领团队把定位理论和全球经验带入中国，开始了“认知”和“品类”理论的商业实践，协助企业构建战略布局、研判品牌定位、探索业态创新。定位理论如何发展创新?在中国市场的实践有什么特点?近期，《中国经营报》记者专访了里斯战略定位咨询全球CEO、中国区主席张云。