2022年，线上营销场域内浪潮迭起。第一财经商业数据中心(以下称为CBNData)注意到，今年，常态化的疫情让不少品牌面临生死考验，达人直播带货迎来新一轮更新换代，一些曾经高爆发的新消费品牌失去了彼时锋芒，发展目标从“求增长”变成了“求稳健”。

环境的变局让身处其中的新消费品牌都将经受其荡涤，诸多考验面前，品牌的营销方向和实际操盘也面临着持续的调整和修正。身处同一片流量之海，在多元的玩法中持续沉淀自己的方法论和营销资产，是品牌们不断奔涌向前的关键。

CBNData联合Yigrowth发起2023消费品牌流量营销年度观察项目暨“品牌线上营销调研问卷”，将结合各流量平台数据与从业人员的观察视角，对行业进行复盘和展望，为B端用户、品牌、MCN机构及相关从业人员提供应对线上营销挑战的有力参考。