露营相关商品销售额同比增长超440%;咖啡新品牌永璞销售额同比增长三倍以上;预制菜需求激增，小酥肉、烤鱼、小龙虾等销售额可观……在五月初的一场大规模电商大促——聚划算五五划算节上，新消费亮点频现，折射出超大规模市场的潜力。

分析认为，消费作为我国经济增长的“压舱石”，受疫情多点散发影响明显，复苏承压。线上零售以增速明显高于线下的表现，不仅成为消费恢复的重要引擎，也成为防疫形势下提振消费、畅通经济循环的重要着力点。预计，随着更多促消费扩内需部署的持续推进，线上消费市场将涌现更多生机。

亮点孕育而生消费复苏添动能

疫情改变了人们的生活方式，也开拓了新的消费空间。

远途旅行受限，近地郊游火热。五一期间，全民轰轰烈烈的露营潮成为这一趋势的写照。

在刚刚结束的聚划算五五划算节上，露营相关商品销售额同比倍数增长。聚划算户外行业负责人特特表示，露营不再是北上广先锋人群的专属，全民参与成为趋势所向，未来仍将保持高速增长。

与露营一起火起来的，还有帆板、飞盘、路亚、垂钓等户外运动。大促期间，垂钓品牌佳钓尼销售额同比增长超220%。在佳钓尼天猫旗舰店负责人曹启和看来，钓鱼不再是中老年男性的运动，越来越多的年轻人甚至女性也参与进来，市场成长快速。

宅家消费也成为很多商家掘金的新赛道。在此期间，粮油米面的销售额同比增长接近翻倍。预制菜的需求激增，小酥肉、烤鱼、小龙虾等销售额可观，藕粉、麦片等方便速食也同样受欢迎。

事实上，近年来以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费发展迅速，特别是新冠肺炎疫情发生以来，传统接触式线下消费受到影响，新型消费发挥了重要作用。今年1月至4月，实物商品网上零售额32887亿元，增长5.2%，增速明显高于线下消费，占社零总额比重提升至23.8%。

以淘宝、天猫为代表的线上渠道正在成为消费恢复的重要引擎，也成为保障居民日常生活需要的有效途径。

10斤果蔬包，最快48小时内送达至小区……4月9日，天猫、聚划算联合40余家在上海有仓储及配送能力的品牌商家，上线“上海专属”的保供会场，供应果蔬生鲜、预制菜、大米，以及口罩、防护服、婴儿纸尿裤等生活必需品。

而在这一过程中，商家也实现了自救。

“疫情期间，多数员工居家。天猫店仍然可以运转，但仓储物流和调拨成为问题。”永璞咖啡的创始人铁皮表示，公司的咖啡液大多从日本进口，起初，在上海港清关与进仓均有八成货品出现了问题，公司业务一度面临停滞。铁皮和员工们火速开始寻找出路，通过品牌供应链团队与天猫和菜鸟仓的协同，永璞咖啡实现了在上海之外的清关和建仓，保障天猫旗舰店正常发货。4月中旬，在上海市政府支持下，永璞拿到保供企业资质，在上海开启咖啡团购。“团购的销售额目前已经达到数百万元，一定程度上消化了积压在上海仓的库存。”永璞咖啡电商总监Ted表示。

新业态新模式与消费市场双向良性互动日益加强。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，“新型消费已经成为拉动消费，构建新发展格局的重要动能。”

各界持续发力线上消费提质扩容

分析同时指出，线上零售市场的提质扩容，离不开政策对新业态新模式的支持和多方实践探索。

从2021年3月，发改委、商务部等28个部门联合印发《加快培育新型消费实施方案》;到2021年底，商务部等22部门印发《“十四五”国内贸易发展规划》，将培育新型消费作为消费新增长点;再到2022年初，《“十四五”现代流通体系建设规划》提出打造数字化、智慧化、开放型现代商贸流通体系……一系列举措相继推出，支持包括线上零售在内的新型消费发展。

相关政策制度还在进一步完善。近期以来，中央层面接连部署，从4月13日国务院常务会议提出要促进新型消费，到4月25日国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，明确要适应常态化疫情防控需要，促进新型消费等举措，强“新”成为重要发力方向。

部委也在积极安排落实。国家发展改革委将强“新”作为接下来促消费的重点之一，提出科学推广无接触交易服务，加快线上线下消费有机融合，扩大升级信息消费。商务部、工信部等纷纷表示，鼓励发展新业态新模式新场景，促进定制、体验等新型消费。

实践层面，作为消费新业态新模式的重要承载，电商平台也在加大探索力度，为商家纾困解难拓思路，为消费复苏添动力。

淘宝、天猫为上海商家提供凭借物流订单信息“提前收款”服务，开启快速回笼资金通道;1688为商家提供“商贸企业专区”和“工厂企业专区”免费推广资源;聚划算为上海商家提供价值2000万元的营销资源扶持，设立24小时响应的“上海商家专项帮扶中心”，提供“一企一策”定点帮扶;菜鸟紧急开通“南京-上海”和“嘉兴-上海”两条应急运输干线，为货源不在上海的商家提供分仓转仓服务，保障订单履约……

4月29日以来，淘宝的“侬好上海”20条，通过促销专场、降费补贴、免息信贷、物流疏通等措施，帮助商家缓解现金流压力，