《经济通通讯社7日上海专电》阿里巴巴(09988)发布《虎年春节消费趋势报告》显示，春节遇上冬奥会，带旺了冰雪消费，国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。同时，数字化与春节的结合，也诞生了不少新消费趋势，为消费者带来新年味。

2月4日晚间，随著北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎「秒空」，不少网友同时开启了边看开幕式直播边买同款衣物的模式。天猫滑雪装备同比去年同期增长超180%，冰上运动相关品类增长更是超过300%。在飞猪上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。

淘宝天猫平台上，年货商品的「含虎率」高，与「虎」相关年货的搜索量同比增长874%。据不完全统计，带有「虎」字的品牌销量同比增长近70%。

另外，在「双炭」战略下，春节期间，天猫绿色家电销售额同比增长超110%，绿色消费渐成风潮。

天猫新生活研究所亦发现，春节以往在江浙沪最受欢迎的预制菜，今年也登上了北京、山东、河北、辽宁、黑龙江等北部省市消费者的餐桌。

在淘宝上，腊肠、海鸭蛋、水牛奶等农产品销量增长均超100%，天猫进口生鲜水果销售额同比增长286%。

春节期间，电影院2月1日至2月4日累计票房(不含预售)为43.85亿元人民币，保持较高上座率，其中三四线城市的票房占比逐年提升。

*速卖通欧洲海外仓订单量同比增长159%*

在阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通上，国产智能手机春节前夕的出货量同比增长了25%，国产智能家电销售额同比增长超100%，国产滑雪用品海外销量同比增长超过60%，其中滑雪头盔海外销量增长了15倍。承接冬奥会契机，速卖通上国产滑雪用品商家数量在过去一年增长了近50%。

海外仓是中国商家跨境物流供应链的组成部分。春节前夕，速卖通欧洲海外仓订单量同比增长159%，选择海外仓服务的国内商家数量同比增长164%。相比传统跨境发货，海外仓发货能为商家节省物流成本20%以上。