“支付宝五福我才扫了两天就集齐了，今年这么容易的吗?”

“多了个生肖卡，就像中彩票一样。”

“抖音还有第二轮，大家不要错过了。”

虎年新春即将来临，一年一度的红包集卡活动又开始啦!又能参加几个亿的大项目了。其中包括支付宝、今日头条、京东、百度、微博、快手等多个互联网企业宣布红包集卡活动。截至目前，各大互联网公司推出的红包总价值超80亿元。

不过，互联网企业砸出这么多的真金白银，可不只是为了博取全国人民一笑。钛媒体表示，在互联网红利逐步消失、获客成本极高的“流量焦虑期”，不论是传统互联网大厂还是互联网新贵都需要抓住春节档，利用红包互动这种高并发量的手段来获客与活客，并提升其品牌知名度。特别是在后疫情时代催生出“宅经济”的春节档，更需如此。

今年支付宝“集五福”活动全面向商家。1000多个商家成为主角，用户可在商家支付宝小程序、生活号等多个商家的私域阵地领取福卡。截至目前，已有超过1亿人集齐五福。有数据显示，2016至2019年支付宝集五福活动在春节期间的参与人次分别为2亿人、3亿人、3.6亿人和超过4.5亿人。集五福活动换来了平台流量暴涨。

然而，网络平台中也出现了网友对这类活动的不同评价。有网友表示不要对金额抱太大希望，“一顿操作猛如虎，最后一开两块五。”“今年我不参加了，让你们多分点，不用谢”。

时代周报表示，虽然红包额度不减，但用户参与度下滑已是事实。参与营销的互联网企业越来越多但营销形式千篇一律，难有创新。互联网巨头们想在流量大战中胜出，创新玩法或许比红包更有效。

ZAKER也指出，"集五福"活动在最初之际，的确能够为支付宝争取到足够多的吸引力和流量。但互联网用户、市场的转变不断提升了线上营销活动的成功门槛，缺乏创新突破的支付宝"集五福"活动自然难以达到最初几年的用户热度。

当然，也有网友表示，“虽然最后也就一两块钱，但是感觉参与了大项目。”“我们集福卡，也就凑个热闹，图个‘年味儿’而已。”