每逢四年一届的奥运会，其便总能成为世界人民追逐的热点。随着奥运会赛事的进行，一波又一波的夺金高潮掀起，奥运赞助商们的热情也被点燃，而能够押中极具商业价值的选手，也是品牌赞助所追求的。女子10米气步枪夺得“首金”的杨倩、打破纪录的“黑马”苏炳添、男子200米个人混合泳夺金的汪顺……可以说，不论是夺冠的热门选手还是初出茅庐的奥运新星，都是各大品牌追逐的目标。而对于赞助商来说，如何利用好奥运赛事的“不确定性”，抓住“黑马”们的价值点，寻找奥运赛事传播中真正的“C位”，恐怕是其最关心的话题。根据懒熊体育的相关统计，本次直接或间接参与奥运营销并在中国市场进行激活的品牌超过100家，主要营销方式有成为国际奥委会全球合作伙伴、中国奥委会官方合作伙伴、各中国国家队赞助商、运动员赞助商，以及在转播平台进行广告投放等几种。