距离7月23号东京奥运会开幕仅一月之隔，日本政府仍未敲定是否允许本土观众入场观赛，这意味着本届奥运会仍有可能成为史上首次“空场”举办的奥运会。《金融时报》报道称，若东京奥运会空场举办，赛方的预算至少需要额外大约8亿美元来“补窟窿”。对于曾经期待赛场座无虚席的赞助商来说，空场举办也意味着营销的辛苦努力“付之东流”。