今年的五五购物节上，首次新增了“全球首发季”活动，一个半月的时间里，全球550个品牌在上海集中推出2800余款新品。从天猫618的预售数据来看，排行榜前100名的商品中，超过四成是新品。而在去年，仅天猫平台发售的新品数量就超了2亿款。新品已成为驱动消费增长的新动力。