各地商业街上人头攒动、景点桥梁上站满了游客、在新马泰等国主要景区随处可见中国游客……2024年加长版春节假期已经结束，但乐在消费的心态与经济活力在滋长萌发。
旅游正成为新年俗，是老百姓感受美好生活的刚需。在这个八天长假，多景区门票售罄约满，多地酒店“一房难求”。春节假期，文旅消费“热辣滚烫”，成为拉动居民消费的主力军。
经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%;入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。
不断攀升的机票价格也没能阻挡中国人春节出游、探亲的热情。中国民航局披露的最新数据显示，今年春节8天，全国民航累计运输旅客1799.2万人次，日均运输旅客224.9万人次，创历史新高。
与此同时，春节电影票房也打破同档期纪录，突破80亿元。美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%，广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居全国前列。四线以下地区消费同比增速最快，下沉市场迎来强劲回暖，成为激发假日经济增长的“新引擎”。
“新马泰”订单较2019年增三成
甲辰龙年春节成为史上最火爆的春节旅游假期。据第一财经记者实地走访及携程、同程、途牛、飞猪、去哪儿、春秋和马蜂窝等发布报告显示，春节假期的国内游、出境游和入境游同比均大幅增长：国内游预订量已大幅超越2019年同期，中长线游同比去年大增超3倍、国内景区门票订单同比增长超六成、自由行的平均旅行日期较去年提升30%。出境游也创下近4年峰值，预订量同比去年大增近10倍，过半数的热门海外目的地已超越2019年同期，境外景区门票订单较2019年增长超130%。
根据上述旅游平台数据，春节假期，跨省游订单占比57%，同比去年翻番。冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、成都、广州、深圳、南京、武汉、重庆等南方城市。
飞猪数据显示，今年春节假期出游平均时长、预订客单价在去年基础上提升约10%。中长线游预订量同比去年增长超3倍，其中自由行的平均旅行日期较去年提升了30%。
返乡的人们携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得“返乡”文旅消费高涨。携程等平台数据显示，春节假期，本地游占比达24%，“返乡”旅游火热也体现在中小城市旅游升温、县城酒店预订火热。淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等旅游订单增长较高，均超过100%。
这个春节假期文旅市场最亮眼的是出境游。随着国际运力的不断恢复，2024年春节假期期间出境游市场热度大幅上涨，全球众多热门目的地都开启了“春节模式”。其中“新马泰”最为热门。
春节期间，出境携程用车订单较2019年增长53%，境外景区门票订单较2019年增长超130%。其中，新加坡、泰国、马来西亚等“新马泰”免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超三成。
春节期间，文旅部2024年“欢乐春节”在海外近100个国家和地区举办近500场形式多样的新春文化交流活动。迪拜帆船酒店千架无人机表演的“飞龙在天”成为今年国外过春节的“名场面”之最，带动迪拜热度涨幅超过200%;意大利米兰正月初一的大型舞龙舞狮活动将节日氛围拉满。新加坡全国更是“含龙量”飙升，大街小巷龙元素随处可见。
长假时第一财经记者在马来西亚吉隆坡看到，当地机场内到处都有龙年春节装饰、不少酒店内也着力打造了龙年氛围，还有酒店专门准备了龙年伴手礼，很多商店和酒店都进行了新年舞狮表演。在吉隆坡不少大型商场内，都专门为中国龙年春节做了龙的造型装饰和中文庆祝语，尤其是吉隆坡地标国油双峰塔(俗称“双子塔”)内，专门设计了一个龙年春节的区域，搭建了桃花树、旗袍店、中文电影戏院、中式杂货店和中国餐馆等实景，供游客们拍照打卡。
携程研究院认为，以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链也将加快恢复。
春节档票房破纪录超80亿元
除了旅游，文娱市场的升温在春节假期尤为明显。
据灯塔专业版，截至2月17日21时许，2024春节档(2月10日～2月17日)总票房达80.26亿元，超过2021年春节档(2月11日~17日)的78.43亿元，打破中国影史春节档票房纪录。此外，2024年春节档总观影人次突破1.63亿，超2021年春节档1.60亿观影人次成绩，刷新中国影史春节档观影人次纪录。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》暂列今年春节档票房前三位。
本次春节档中，《热辣滚烫》表现最为抢眼，累计票房突破27亿元，影片大年初二票房逆袭登顶，并且连续6天夺得票房日冠军，打破了由《满江红》保持的春节档剧情片档期票房纪录，连续6天票房超过3亿元。根据灯塔专业版AI票房预测，《热辣滚烫》最终票房有望超40亿元。
值得一提的是，今年春节档平均票价49.7元，相较去年春节
