“开机大吉!充值破亿!”11月14日，在浙江横店影视城华夏文化园景区，一个剧组举行了开机仪式。不同于传统影视剧的开机吉祥话“票房大卖”，参与本次开机仪式的出品人、演职员彼此都祝福着“充值破亿”。

“充值破亿”概括了当下如火如荼的微短剧行业的财富效应。业内人士告诉上海证券报记者，如果一部微短剧能够充值破亿元，代表制作方、投流方、播放平台、流量平台均能获得可观收益，议价能力强的制作方最多可获得1000万元分账，最低也可达500万元。

然而，自诞生起关于微短剧的争议从未停止。“审美降级”“情绪爽片”……争议归争议，资本和影视从业者依然“星夜赴考场”。中信建投研报称，预计今年微短剧市场规模达200亿元至300亿元。

为了还原一个真实的微短剧行业，记者近日深入横店多个竖屏小程序微短剧剧组，采访了大量产业链上下游从业者，试图以一斑窥全豹——“生猛”的微短剧行业，谁是赚钱的“C位”(核心)?

资本：蜂拥而至，寻求“暴富”

参加完上述剧组的开机仪式后，这部涵盖错嫁、穿越、选秀、甜宠等元素的微短剧出品人老刘告诉记者，这是他9月入行以来投资出品的第13部微短剧。

“这些年我的朋友做抖音带货、去淄博开烧烤，不少人获得了可观的收益，但我都没有心动。”老刘说，微短剧的崛起让他燃起了“好奇心”，他和一些年轻时有演员梦的朋友来到横店，寻找制作团队进行合作。

“这一行是年轻人的世界。”老刘综合多种考量挑选了承制方。制片人杰克告诉记者，微短剧普遍有多个投资人。“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”在微短剧投资上同样适用。“如果投资人准备50万元，我会建议他分散投资，分别投5部剧，降低风险的同时也能博取超额收益。只要火了一部，就可能把前面的投资全部覆盖，甚至大赚。”

“如果制作团队总共获得了1000万元的分账，投资人参与了10%，就能获得100万元的利润，而他的成本有可能只是10万元。”杰克给记者算了笔账，在微短剧出品端，投资人“交叉持股、平摊收益”的现象屡见不鲜。数据显示，2023年已有超20部短剧分账金额超百万元，早有布局的长视频平台“优爱腾”(优酷、爱奇艺和腾讯)均有作品。

东阳宗稷鸿儒影业董事长、制片人刘宁之同时有两部剧正在拍摄。他告诉记者：“仅横店同时就有100多个剧组在拍摄竖屏小程序短剧，内容制作趋于规范化、精品化。微短剧也吸引了一批跨界资本——搞工程的、搞餐饮的、搞娱乐的、搞房产的……横店似乎变成了‘竖’店!”

制作：颠覆思维，打造“爆款”

资金到位，如何制作?在资深影视人黄立看来，微短剧的剧本决定了投资制作的“底线”。

目前，大量制作方均采用与微短剧平台合作的模式。“具体主要有三种模式：微短剧播放平台全投、制作方承制;平台与制作方对投;制作方完全自投。”刘宁之说，“我们希望平台以对投形式进行合作，平台在制作和投流分发上的参与，为打造爆款夯实基础。”

目前，国内较大的微短剧播放平台包括点众、九州、容量等，其优势在于手握大量IP。知情人士表示，中文在线凭借在丰富的网文IP储备，已在国内外的短剧市场上进行精准输出。

随着长视频赛道减量提质，行业迎来产能出清，部分制作公司转向微短剧寻找机会。业内人士认为，这一新兴赛道有更宽松的创作环境。

与传统影视剧的剧情铺垫、气氛渲染不同，微短剧要求主创团队颠覆传统思维，在剧情上“打直球”。直接的“爽点”“爆点”“钩子”“付费点”，是剧本打磨阶段的重点。通常这个创作时间需要1到2周。

刘宁之说，竖屏短剧的拍摄周期平均7天，因此具有完备的上下游协同能力影视基地备受剧组青睐。“我们会按照预算表控制整体制作成本，选择导演、演员、服化道等。在横店，获得性价比更高的资源尤为重要。”记者了解到，横店影视基地对微短剧剧组给予优质扶持政策并开通绿色通道，如低价入住横店集团相应酒店、优惠价格使用集团场景等。

微短剧虽微，但“五脏俱全”。重头戏拍摄时，一个场景有超20个工作人员。在横店，这样忙碌的微短剧剧组分布在影视城的各个角落，在40万元到60万元的成本内制作爆款，是所有参与者的追求。制作方项目接连不断，同一制作方同时或接连启动两三个剧组的拍摄，一个月内制作完成3到4部是行业常态。

投流：量化交易，撬动“暴利”

如果说剧本决定了一部微短剧的“底线”，那么投流决定了其触达的“天花板”。以某部今年大热微短剧为例，投放初期并未形成爆款，但在投流团队“砸入”超5000万元之后，ROI(投资回报率)逐渐由负转正、实现正向循环。

黄立表示，所谓微短剧投流，可以理解为传统影视剧的“宣发”，也等同于视频形式的信息流广告。信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态或资讯媒体内容流中的广告。信息流广告可以通过标签进行定向投放，根据需求选择推曝光、落地页或应用下载等，最后的效果取决于创意、定向、竞价这三个关键因素。

微短剧的投流，创意为先。擅长剧本发掘和投流分发的出品人许先生向记者详解了投流：投流公司通常会有多个团