7个月之后，特斯拉国产车型再次迎来官降。

8月14日，特斯拉中国宣布，从即日起，ModelY长续航版起售价从31.39万元调整为29.99万元，ModelY高性能版从36.39万元调整为34.99万元，两款车型均降价1.4万元。不过此次ModelY的调价只针对两款高配车型，后轮驱动版起售价仍为26.39万元。

此外，官方还推出Model3现车限时保险补贴政策，2023年8月14日(含)至2023月9日30日(含)，下订Model3后轮驱动版现车并完成交付，且通过合作保险机构购买相应车险，可享补贴8000元。官网显示，Model3目前交付周期为1-4周，ModelY交付周期为2-6周。

今年年初，特斯拉国产车型最高降价4.8万元的做法直接吹响价格战号角，引发国产新能源汽车降价潮。“价格屠夫”的重压之下，车企为了增强自身在价格战中的耐力，陆续将“降本增效”提上日程。

进入8月以来，车企再次掀起新一轮降价潮。据21世纪经济报道记者不完全统计，已有极氪、哪吒、零跑、上汽名爵、长城哈弗、欧拉、奇瑞新能源等十余个品牌官宣降价。不过，与3月份湖北车市平地一声雷炸响价格战有所不同的是，此次降价潮由造车新势力和传统车企率先发起。

有汽车业内人士指出，2023年的中国汽车市场可用三个关键词概括：一是降价，降8-10万是常态;二是洗牌，不管是传统燃油车还是新能源汽车，洗牌已经开始;三是减速，新能源汽车增速放缓。

“鲶鱼”再搅一池春水事实上，此次特斯拉降价并非没有预兆。

8月4日，特斯拉旗下Model3、ModelY的多款车型在中国香港开启降价，也是继今年4月15日调整售价后的再次降价，部分车型降价幅度高达11.9%，而且降幅较大的也是其高配车型。

“此次降价消息一出，很多人一早就赶来，一开门店里都是来看车、订车的，打电话咨询的客户也有很多。”8月14日，一特斯拉销售人员告诉21世纪经济报道记者，虽然此次ModelY降价只针对两款高配车型，但长续航版降到30万元以内让不少人心动，8000元的保险补贴也让很多客户抢Model3。

在上个月的特斯拉二季度财报电话会上，特斯拉CEO马斯克再次强调牺牲利润率来生产更多汽车是有意义的。“在经济形势不好时，人们购买汽车会更在意价格。特斯拉需要将汽车的价格维持在人们可负担的范围内。”马斯克称特斯拉会继续降价，不过并未透露具体时间和幅度。

在业内人士看来，特斯拉就是一条“价格鲶鱼”，凭借自己优秀的创新成本控制多次降价，让众多车企都不得不跟着降，不断压缩利润空间。

特斯拉“牺牲盈利能力换取销量”的策略依然在发挥作用。财报数据显示，今年二季度其营收和销量创季度历史新高，营收为249.27亿美元，同比增长47%，市场预期为245.1亿美元;净利为16.93亿美元，同比增长25%，略高于市场预期(16亿美元)。

不过特斯拉单车营收同比下滑18.4%至4.38万美元，毛利进一步下探至18.2%，环比一季度下滑1.1%，与去年同期的25%相比下跌了6.8个百分点;其中，特斯拉汽车销售毛利率为17.5%，创5年来新低。

盈利能力下滑主要由于特斯拉为了减少库存和提高销量，其产品自去年底以来在美国、中国等市场多次大幅降价，并推出折扣和优惠措施，今年初中国市场上Model3和ModelY售价均降至历史最低，尽管后来有所上调，但价格仍处于低位。

车fans创始人孙少军认为，“蔚小理”纷纷出牌，价格在做让渡，新车销售渠道在大改革，销量飞速提升。结果就是不降价的车企在进入7月下旬后发现其新增进店量和订单量都在快速下滑，所以不是想不想跟进，而是必须要跟进。

目前特斯拉Model3处于新老车型更替周期中，业内普遍认为此次推出的8000元保险补贴更像是一次对老款车型的清库促销行动。8月初，网络上流传“现款特斯拉Model3将于8月14日停产”的消息，尽管官方进行了辟谣，但随着项目代号为“ProjectHighland”的海外版改款Model3谍照、信息等曝光，国产新款Model3“箭在弦上”，也让国内消费者期待值一键拉满。

从终端数据来看，特斯拉中国下半年依然面临不小的压力。根据乘联会数据，7月份特斯拉中国批发销量为6.43万辆，环比6月的9.37万辆下降31.39%;零售方面更是惨遭“腰斩”，为3.14万辆，环比下滑近六成。

效果立竿见影?继3月湖北车市平地一声雷炸响后，新一轮价格战硝烟弥漫。不过，有所不同的是，此次降价潮由造车新势力和传统车企率先发起。

8月1日，上汽大众率先拉开降价序幕，针对旗下10款车型进行降价，最高降幅6万元，包括燃油车和新能源车，其中上市仅1个多月的朗逸新锐也限时降价，至高优惠2万元。同时，上汽大众将此前“限时7月、限量7000台”的ID.3促销活动延续至8月31日，起售价依旧为12.59万元。

同一天，零跑汽车宣布旗下C系列部分车型降价，包含三款C01和两款C11车型，其中C01车型最高降幅达到2万元。此外，哪吒汽车官宣对旗下2022款哪吒S车型降价3万元，售价最低降至15.98万;蔚来也推出8月限时购车优惠政策，支付定金购买蔚来新车的用户可获赠30张换电体验券，同时对家充桩价格进行调整，最高降幅2700元。

除了造车新势力外，传统