走入预制菜研发基地、探访VR工厂、参观上市公司“无人车间”、观摩培育钻石全过程、深入沙漠万亩光伏基地……近来，基金行业掀起了一轮轰轰烈烈的“调研直播”潮。

调研直播，简单来说就是基金公司将基金经理、研究员的调研过程以直播的形式呈现，带投资者“沉浸式”了解行业企业一线情况，深入科普行业知识、探讨投资前景与风险等。据证券时报记者统计，截至目前，行业内已经有天弘、汇添富、国泰、中欧、上投摩根、兴银等约20家基金公司尝试调研直播，由投研人员带领呈现调研一线的内容，并与投资者线上交流互动。

在基金直播边际疲软的当下，传统正襟危坐的说教式课堂已经很难吸引投资者持续观看，以调研直播为代表的创新型理财直播正在异军突起，占据观看榜前列，成为基金直播新的突围方式。

基金直播寻求突围之路

随着移动互联网日益普及、第三方基金电商销售平台飞速发展，直播早已成为基金公司开展产品推介和品牌营销的“标配”。据欢句数据研究院最新发布的《2022年金融业直播年度报告》统计，2022年140多家公募机构一共组织了44665场直播，比2021年的28285场大增57.91%。

一定程度上来说，基金直播仍然是抢占投资者注意力的眼球经济，但随着直播数量的大幅增加，直播观看量却开始呈下降趋势。道乐研究院数据显示，从2022年8月至2022年12月，机构在支付宝开展的理财直播场均观看量连续5个月下降，至2022年12月已经下降至10.6万次。

上投摩根基金副总经理郭鹏认为，基金直播是一个大趋势，各家公司都在做，但直播越来越多，边际效应实际上在递减。“基金直播缺的不是数量，而是有质量的、有可看性的内容，基金直播做到这个程度，必须要去突围了。”

基金直播如何突围?摆在基金公司面前的这一大难题，在近期出现了一种新解法——调研直播。

据道乐研究院统计，2023年1月，共有121家机构在支付宝开展1174场直播，平均每家机构直播9.7场，场均观看量为37.2万，这是理财直播场均观看量连续5个月下降后首次回升。而从单场观看量来看，排名靠前的直播中有多场为调研直播。其中，天弘基金的“走!一起去三亚调研吧”直播以781万观看量位居榜首，超过第二名近200万;富国基金的“实地调研：国货护肤品成长之路”和“实地调研：国货服饰新趋势”直播分别获得了503万、339万观看量;大成基金的“拆开新能源车给你看”直播观看量达到了316万。

蚂蚁财富平台数据显示，调研直播观众的平均停留时长是日常直播的2倍，多家机构调研直播的有效互动评论占比创年度新高;基金公司也靠优质内容收获了更多用户关注，单场直播新增订阅用户数是日常的3倍。

尝试沉浸式投教新形式

调研直播为什么能在众多基金直播中突围?“沉浸式”可能是它的关键法则。

不同于直播间正襟危坐的说教式课堂，调研直播把镜头转向了更为动态的实地调研过程，将基金公司、基金经理日常的调研内容，生动、真实地呈现给投资者，帮助投资者“沉浸式”了解行业企业一线的情况，深入科普行业知识、投资机会和风险等。

比如，上投摩根基金最近推出的关于预制菜的调研直播，吸引了不少投资者观看。基金经理叶敏带领投资者调研了预制菜的研发中心，并与特邀营养师进行了预制菜与传统手工做菜的厨艺竞技，仅直播当天的累计观看量便超过了60万，取得了相当不错的传播效果。

“投资者教育工作推进的一大难点，在于如何把专业性的投资知识以有趣且合规的形式传播给投资者。这次预制菜的调研直播受到不少投资者的喜爱，我认为主要是一方面在直播话题上贴合日常公众的兴趣，预制菜最近几年确实走入了‘寻常百姓家’，很多人也对预制菜未来的商业潜力感兴趣;另一方面，我们在直播形式上也设置了很多互动的环节，比如预制菜分类游戏等，直播的可看性更强，观众互动参与的积极性也更高。”郭鹏表示。

再比如，在1月份天弘基金的“走!一起去三亚调研吧”直播中，天弘消费组研究员们带领观众一起实地调研了三亚的各类消费场景，聚焦消费复苏下的投资机会。去年9月，天弘基金还曾经在地处内蒙古库布齐沙漠腹地的“万亩光伏基地”进行了一场调研直播，光伏企业管理人员、体验“户用储能”的当地村民、一线建设者、天弘基金研究员借此齐聚，为投资者系统性科普了光伏治沙、光伏惠农和光伏投资的“知识点”。

“理财直播的内容同质化比较严重，我们希望通过户外调研等形式做出差异化、有特色的内容。”天弘基金相关负责人指出，公司在日常运营与用户调研时发现，用户对于所投资行业现状、产业链以及行业投资逻辑等十分关注，且因行业信息获取受限，调研直播可以以沉浸式体验视角为用户传递更多投资信息，满足用户投资的信息需求。

对于调研直播，大部分基金公司更多地将其视为“沉浸式”投教的一种尝试。“调研直播可以把投资从‘冷冰冰的数字和文案’变成‘触手可及的一条条生产线、一家家实业公司’，让用户不单靠业绩的涨跌、排名的先后、产品的宣传文案去选基购基，而是基于对行业板块的更深入更直观的认知，来理解投资背后的逻辑，并从