“听3分钟不拜我为师算我输”“学会成交量1年翻10倍”……每天晚上10点后，快手、抖音等短视频直播平台上的一批财经主播便活跃起来，他们用各种“浮夸表演”引导用户购买课程或软件，精准“圈层”。

2022年9月中旬，上海证券报独家起底了直播荐股产业链，揭露了平台导流背后的套利乱象(详见上海证券报2022年9月14日刊发的《直播荐股产业链调查：“假股神”是如何精准收割“真粉丝”的?》)。12月下旬，中央网信办秘书局、中国证监会办公厅印发了《非法证券活动网上信息内容治理工作方案》，进一步规范证券活动网上信息内容，严厉打击股市“黑嘴”、非法荐股等行为。通知明确：通过各地各有关部门共同努力，2023年3月底前，现有网上涉股市“黑嘴”、非法荐股的信息、账号和网站平台得到基本处置;2023年6月底前，证券业务必须持牌经营的要求得到落实，网上证券信息内容明显改善，非法证券活动多发频发态势得到有效遏制。

整改情况怎么样了?上海证券报记者跟踪调查发现，今年以来，多个短视频直播平台加大了对涉股票直播的审核、规范力度，以“平台吸粉—引流拉群—收费荐股”为套路的“股神”大幅减少。不过，个别短视频平台的午夜时段，仍有大量财经主播“出没”。由于大部分主播未在直播间中列示其姓名和相关执业编号，是否涉及非法荐股值得关注。

对于正规证券投资咨询机构而言，直播间的“大V”“股神”，则是其揽客的通道之一。一旦“请君入瓮”，会有专员通过企业微信进行点对点“轰炸式营销”，其夸大其词的营销手段是否涉嫌违规，有待监管部门查实。

直播平台审核变严“股神”仍有露头

在前端审核趋严后，从事涉股票直播的主播已大幅减少，直播用词也较以往规范谨慎，但仍有一些财经主播“昼伏夜出”。浏览可见，大部分主播在低价售卖炒股软件或选股指标，一些主播还公开帮粉丝点评个股，预测未来走势。

“这是直播平台今年提出的新要求。我一不推票荐股，二不骗粉丝赚昧心钱，三有执业证书，对我没太大影响。”某知名短视频平台财经主播老余(化名)对记者说。

老余所说的新要求，是该直播平台要求涉股票类财经主播一律露脸直播(系统随时审核是否为录播)，并显示即时时间，同时还要在直播平面上列示主播姓名、所属公司及执业编号，并充分揭示相关投资风险。

记者注意到，在前端审核趋严后，该平台从事涉股票直播的主播已大幅减少，直播用词也较以往规范谨慎。就在几个月前，该平台还充斥着大量“股神”，其中一些已发展成为数十万粉丝的“大V”，他们通过吹嘘过往战绩或假冒知名游资等方式，吸引粉丝付费加群，赚取高额收益。

据观察，本报此前报道涉及的“佛系复利666”“财品新亿”等财经“大V”如今鲜有踪迹，有的已更名换姓;曾打着知名游资“溧阳路孙哥”名号的主播“沧海横流”，更是在更名的同时删除了全部过往信息。

不过，仍有一些财经主播“昼伏夜出”。连续几天，记者在晚上10点后打开某短视频软件，搜索“股票”二字，会弹出大量财经主播。

“只要六毛八，就可以买到这个选股神器”“利用这个软件我们年前就选中这只大牛股”……浏览可见，大部分主播在低价售卖炒股软件或选股指标。一些主播如“金金理财”还公开帮粉丝点评个股，预测未来走势。

更有主播直接在直播间打出“明日金股002XXX”，以此来吸引用户。此外，还有一些财经主播在聊股票的同时，还向粉丝“普及”具有高杠杆、高风险特性的期货交易。

看似专业的财经主播“好为人师”，是否合规?记者注意到，上述大部分财经主播未在直播间列示相关执业资格。有些主播言谈不够专业，有的甚至连股票名称都念错。

以招揽潜在客户为目标，以低价售卖软件、课程等为手段，在直播间中公开点评、指导个股或期货交易，是否具有相关执业资格又未知(由于部分主播不露脸，即便有执业编号，也难判断是否是本人)，在此境况下，主播分析股票、推荐股票的行为是否构成了非法荐股?

有证券从业人员对记者表示，非法荐股是指无资格机构和个人向投资者或客户提供证券投资分析、预测或建议等直接或间接有偿咨询服务的活动。“平台整改的难度在于，直播主体众多，如何能做到精准识别并长期动态监督主播‘人证合一’。”

5个月28800元!投顾完成“最后的收割”

财经主播直播时挂个卖课链接，在客户买课且与投顾公司对接上后，对方“接管”客户，向其营销其他涉股票业务，同时收取价格并不低的咨询服务费，完成“最后的收割”。

“低价卖软件、卖秘籍只是由头，这些东西甚至可以白送给你，核心目的是通过这种方式圈定客户并引到平台外，再通过付费咨询收你的钱，这才是大头。”老余一语道出了本质。

另有财经主播透露，曾有人私信联系他进行商务合作，只要有客户加到对方体系内(企业微信等社交工具)，就会付给该财经主播220元/人。具体操作方法是，该财经主播直播时挂个卖课链接，在客户买课且与投顾公司对接上后，对方“接管”客户，向其营销其他涉股票业务。

也就是说，在各路财经主播吸粉、拉客户后，