上海第一百货商场六楼的一排电子产品柜台前，一些顾客正在挑选手机。人群中，有个人的举止显得“怪异”——只见他头戴一台VR设备，时而转向，时而挥舞手中的手柄。

这是记者近日在PICOVR门店看到的一幕。记者也戴上了VR设备体验，眼前的场景不时从真人主播的直播间，切换到动漫画面;从乒乓球桌前，切换到游戏的射击场景。

经过多年发展，在售VR设备已能实现较完整的虚拟现实体验，但要真正普及仍待技术的突破性进展。近日，国内领先的VR头显品牌PICO发布新一代VR一体机。据介绍，这台“像一罐汽水一样轻”的设备，仅重295克，因搭载全新的Pancake(折叠光学)技术，外壳最薄处仅35.8毫米。

在PICO之后，Meta将于10月中旬发布新品，苹果或在明年一季度发布首代VR产品，索尼将在明年初推出次世代VR产品。多家科技龙头将在未来一段时间密集发布VR设备新品，令市场充满期待。

近两年，在智能手机和PC增长趋缓的背景下，VR设备是消费电子市场上热度较高的新兴产品。新一代VR消费级产品问世，使其作为“元宇宙入口”的定位更加彰显。VR设备被视作智能手机之后的新一代移动终端，市场空间广阔。

近期，记者对VR公司人士与行业专家进行了采访。受访者认为，VR决定了人们接触元宇宙的方式，将与元宇宙“绑定”发展。未来3至5年将是VR的加速发展期，这一代新品属于过渡产品。

资本市场上，不少消费电子产业链上市公司看好VR/AR的产业前景，开始布局核心光学技术领域。消费电子变革潮的前浪，或已到来。

新产品加速发布推升市场热度

2012年至2016年，多家科技龙头陆续推出VR/AR产品。但由于产品沉浸感不足、内容缺失，市场热度逐渐降低。2020年，消费级VR一体机OculusQuest2的问世重新点燃了市场热情。今年7月以来，VR/AR新品密集发布，市场热度居高不下。

“设备我还没看过”“参数后续会公布”“价格暂时没有出来”……近日，在字节跳动旗下VR品牌PICO新品发布的首场活动上，主播面对热情的观众提问有些招架不住。

据IDC数据，在全球VR头显市场上，Meta旗下的Oculus排名第一，市占率达80%，紧随其后的便是PICO。自去年被字节跳动收购以来，PICO在国内的市场份额迅速增长。据VR陀螺统计，今年上半年PICO销量约37万台，约占国内VR头显出货量的61%。

7月以来，VR/AR新品密集发布，市场热度居高不下，PICO只是其中一例。本土VR眼镜品牌YVR发布Pancake方案一体机YVR2，创维发布PANCAKE1C和PANCAKE1，联想发布首款消费级VR一体机拯救者VR700。AR设备方面，本土AR眼镜品牌Nreal发布两款消费级AR眼镜——NrealX和NrealAir;蔚来与Nreal共同研发的车载AR眼镜NIOAirARGlasses已登陆蔚来车商城。

此外，Meta将于今年10月发布VR新品，苹果或在明年一季度发布首代VR产品，索尼将在明年初发布PSVR2。分析师认为，Meta和苹果新品的投放效果、销量，对VR/AR产业具有指标性意义。

VR/AR并不是近两年才出现的新事物。2012年至2016年，谷歌、Facebook(Meta前身)、微软、索尼等公司就陆续进入VR/AR市场，推出了相关产品。但由于产品沉浸感不足、内容缺失，市场热度逐渐降低。

2020年，消费级VR一体机OculusQuest2的问世重新点燃了市场热情。2021年VR头显出货量突破1000万，Oculus功不可没。AR方面，尽管各方面成熟度不及VR，但也有HoloLens2、GoogleGlassEE2等重磅B端产品面世。有观点认为，AR设备C端市场元年即将到来。

VR产业将与元宇宙共同成长

VR设备短期内的角色是“推动元宇宙摇篮的手”，长期角色则是元宇宙和用户的“衔接点”。VR等硬件设备的重要性在于，其决定了人们接触元宇宙的方式。

元宇宙是VR市场最大的助推因素。因此，在VR头显市场占据龙头地位的Meta，正致力于元宇宙落地。

Facebook在去年10月更名为Meta，首席执行官马克·扎克伯格宣布“元宇宙是下一个前沿领域”之后，各大科技公司均显示出对这一领域的兴趣。花旗银行预测，到2030年，元宇宙潜在市场在8万亿美元到13万亿美元之间，总用户数约50亿，占到全球人口的60%。

复旦大学泛海国际金融学院学术副院长张纯信对记者表示，元宇宙会赋能现实生活，也会带来新的生活方式。

张纯信称，VR设备短期内的角色是“推动元宇宙摇篮的手”，长期角色则是元宇宙和用户的“衔接点”。VR等硬件设备的重要性在于，其决定了人们接触元宇宙的方式，使用户与数字世界实现全方位互动。

“元宇宙内容的种种创新，需要‘衔接点’提供良好的用户体验。”张纯信表示，VR产业与元宇宙发展息息相关，二者将共同成长。元宇宙作为一个“平行世界”，它的发展将是一个不断提升的长期过程。

在张纯信看来，这一代VR新产品的集中发布，除了各项技术的进步，另一个主要原因就是全产业链迈开了进军元宇宙的脚步。“5年前，VR、4G/5G、人工智能、物联网等技术还在独立发展。随着我们对元宇宙理解和构建的深入，这些技术综合起来有了共同的发展方向。”张纯信说。

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